Roland Mattmüller – författare

Aufbruch

Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen

Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Kooperationshemmnisse Zwischen Hersteller Und Handel

Political Marketing

Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung

Der Integrierte Handel

Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager

Image-Malus Des Handels

Eine Empirische Analyse

Factory Outlet Stores

Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung

Geomarketing

Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller

Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich

Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts

Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen

Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen

Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine

Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga

Anbieterloyalitaet

Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Im B2c Marketing

Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren

Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management

Marktorientierte Unternehmensgestaltung

Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes

Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie

Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen

Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen

Markenleasing

Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen

Marktorientierung Und Organisationales Lernen

Ansatzpunkte Zur Gestaltung Eines Marktorientierten Unternehmenswandels Auf Der Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes Und Einer Radikal-Sozialkonstruktivistischen Modellierung Organisationalen Lernens

Corporate Social Responsibility

Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde

Konsumentenverhalten in Marktnischen

Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten

Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender

Ableitung Anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen Zur Vertrauensorientierten Gestaltung Der Transaktionsbeziehung

Handelsmarken Und Retail Brands

Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Strategisches Ingredient Branding

Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- Eine Empirische Analyse Anhand Ausgewaehlter Branchen

Der Einfluss Von Neuen Medien Auf Die Brand Equity

Mobile Applikationen Und Ihre Wirkung Auf Ausgewaehlte Dimensionen Der Markenstaerke

Der Kunsthaendler ALS Intermediaer

Eine Institutionenoekonomische Analyse Von Markt Und Marktteilnehmern

Kunden-Werben-Kunden-Programme - Facetten Der Anreizsystemgestaltung

Die Bedeutung Von Value Co-Creation Fuer Die Marke

Eine Empirische Analyse Aus Konsumentensicht Am Beispiel Von Internetbasierten Anwendungen Zur Produktindividualisierung Im Konsumguetermarkt

Premium Price-Promotion

Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen Und Markenwahrnehmung

Mobile Marketing

Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten

Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen

Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughaefen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Beruecksichtigung geeigneter Markenbildungsansaetze