Roland Mattmuller – författare
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Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.
Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich
Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts
631 kr
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Mobile Marketing
Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten
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Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughaefen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Beruecksichtigung geeigneter Markenbildungsansaetze
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Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten
Das Management von Patentauslaeufen in pharmazeutischen Unternehmen
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Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel
Alternative, innovationsfoerdernde Ansaetze zur Systematisierung und Erklaerung der Entstehung und Entwicklung von Erscheinungsformen des Handels am Beispiel des Omnichannel-Handels
1 046 kr
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Dynamische Marketingfaehigkeit
Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche
752 kr
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Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt
Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegungen Strategischer Allianzen
791 kr
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Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland
Eine Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilitaet und Entwicklung von marketingorientierten Loesungsansaetzen
671 kr
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Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland
Eine theoretische und empirische Konkretisierung
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Informationsmengenansatz
Die Nutzenproduktion des Nachfragers bei guetertypologisch differenzierter Informationsuebertragungsfunktion des Anbieters innerhalb oekonomischer Transaktionsprozesse
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Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.
InhaltMarketing: Das Management aller Zielgruppen.- Marke und Branding.- Herausforderungen für das Employer Branding und deren Kompetenzen.- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing.- Das „House of Employer Branding“ als Lösungsansatz für die Praxis.
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Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet. Zahlreiche Fallbeispiele zeigen praxisorientiert auf, wie eine entsprechende Kommunikation zielgruppenspezifisch erfolgreich sein kann, etwa bei Frauen in traditionellen Männerberufen, bei Schülern als jüngste Gruppe oder bei typischen mittelständischen Hidden Champions bzw. (Familien-)Unternehmen.
Der Inhalt
- Marketing: Das Management aller Zielgruppen- Marke und Branding: Produkt-, Unternehmens- und Arbeitgebermarke- Herausforderungen für das Employer Branding und Konsequenzen- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing- Das „House of Employer Branding“ als Lösungsansatz für die Praxis
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Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen
Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Kooperationshemmnisse Zwischen Hersteller Und Handel
685 kr
Tillfälligt slut
Political Marketing
Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung
822 kr
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Der Integrierte Handel
Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager
972 kr
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Image-Malus Des Handels
Eine Empirische Analyse
1 041 kr
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Factory Outlet Stores
Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
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Geomarketing
Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller
753 kr
Tillfälligt slut
Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen
Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen
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Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine
Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
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Anbieterloyalitaet
Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Im B2c Marketing
767 kr
Tillfälligt slut
Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management
808 kr
Tillfälligt slut