Salka Hallström Bornold – författare

Aldrig har vi brytt oss mer om vad vi satte på kroppen än under de senaste tio åren. Nollnolltalet var decenniet då lyx blev folkligt, modebloggare makthavare och shopping en ny religion. (Ett kapitel ur antologin Noll Noll.)

Nollnolltalet! Vad hände egentligen? Vad är kopplingen mellan Usama bin Laden, Zlatan och Tony Soprano? Vad har Mat-Tina gemensamt med Ernst Kirchsteiger? Basshunter med Barack Obama? Svaret är att de alla kom att definiera nollnolltalet. I NOLL NOLL summerar några av Sveriges främsta författare och journalister det här seklets första tio år på 15 olika områden. Från fotboll till familjeliv. Från Facebook till finanskris. Från Sofi Fahrman till Fredrik Reinfeldt. Om lattemammor, kändiskockar, modebloggare, klimatkris och färdigmat. NOLL NOLL väver historien om ett decennium som förändrade oss mer än vi minns. Om vad som var övergående trender och vad som innebar verkliga förändringar. Boken ges ut med fyra omslag, som vardera innehåller 13 ord som präglade nollnolltalet. Redaktörer är Tobias Nielsén och Anders Rydell. Tobias Nielsén är vd för forskningsföretaget QNB Volante och författare. Han står bakom flera uppmärksammade rapporter och böcker om samhällsutveckling och kulturekonomi. Anders Rydell är författare, framtidsredaktör på Bon och chefredaktör på tidningen Konstnären. Hans senaste bok var Piraterna. De svenska fildelarna som plundrare Hollywood (2009). *** VINJETTER OCH FÖRFATTARE: EKONOMI Emanuel Sidea MAT Ann-Helen Meyer Von Bremen INTERNET Anders Mildner MODE Salka Hallström Bornold POLITIK Karin Eriksson MUSIK Kristin Lundell FANTASY Adam Svanell USA Martin Gelin TV Carolin Hainer FOTBOLL Jesper Högström KROPP & SJÄL Klas Ekman LITTERATUR Annina Rabe DESIGN Kjell Häglund KÄNDISKULTUR Björn af Kleen FAMILJ Andreas Ekström CITAT: Dokusåpamakarna på kommersiella tv-bolag har ägnat betydande delar av nollnolltalet åt att leta efter förfallna kåkar och förfallna människor att renovera. Men Anna Skipper, Blossom Tainton, Martin Timell och de andra tv-kändisarna är amatörer jämfört med Fredrik Reinfeldt. Han gjorde om ett helt parti. Madonna, Magnus Uggla och Michael Jackson fyllde femtio medan Bruce Springsteen blåste ut sextio ljus på sin tårta. Och den ständige rocknroll-ikonen Keith Richards ramlade från en palm rakt ner i pensionsåldern. Nollnolltalet var decenniet då vi alla blev äldre. Boken var nollnolltalets främsta modeaccessoar. Den eleganta polityren av bildning var kanske decenniets mest trenddefinierande stil. Svensk fotboll låg plötsligt på Stureplan, svensk fotboll var plötsligt en tjuvarnas marknad där stekare, rufflare och Snabba Cash-figurer plundrade de föreningskassor som mödosamt fyllts av bingolottosäljande juniorer. Inredningshetsen och flumhungern förenades i en av decenniets mest bisarra masspsykoser: blindheten inför den totala tomheten i fengshui. Den högkonjunktur som kulminerade i mitten av decenniet möjliggjorde skapandet av detta fantastiska låtsassamhälle, där invandrare, adel, riktiga prinsessor och prinsar, modebrudar från Mariestad och stekiga pensionärer i tofsloafers från Gärdet kunde mötas. Hade sjuttiotalsmänniskan, foträt och växtfärgad mitt i glittret, trott sig vara i skärselden? Förmodligen. Nollnolltalet var decenniet då lyx blev folkligt. Obamas valkampanj som blev den längsta, dyraste, mest intensiva och hårdast mediebevakade i USA:s historia gick ut på att förmedla budskapet: jag är inte Bush, jag är inte det förflutna, jag är framtiden.