Uwe Seebacher – författare

Unlock the future of technology with this captivating exploration of swarm intelligence. Dive into the future of autonomous systems, enhanced by cutting-edge multi-agent systems and predictive research. Real-world examples illustrate how these algorithms drive intelligent, coordinated behavior in industries like manufacturing and energy. Discover the innovative Industrial-Disruption-Index (IDI), pioneered by Uwe Seebacher, which predicts industry disruptions using swarm intelligence. Case studies from media to digital imaging offer invaluable insights into the future of industrial life cycles.Ideal for AI enthusiasts and professionals, this book provides inspiring, actionable insights for the future. It redefines artificial intelligence, showcasing how predictive intelligence can revolutionize group coordination for more efficient and sustainable systems. A crucial chapter highlights the shift from the Green Deal to the Emerald Deal, showing how swarm intelligence addresses societal challenges.

In a time of climate crisis, social upheaval, and economic uncertainty, traditional growth models are no longer enough. Sustainable Futures offers a bold, actionable roadmap for organizations ready to lead in a post-growth economy—where success is measured not just in profit, but in resilience, sustainability, and long-term value.At the heart of this timely book is the Emerald Deal—a strategic framework for businesses seeking to break free from outdated economic thinking. Rooted in regenerative, circular, and socially responsible principles, it empowers organizations to remain competitive while aligning with global sustainability goals.The authors introduce Predictive Intelligence (PI) as the game-changer for navigating this transformation. By combining data analytics, AI, and foresight, PI enables leaders to anticipate challenges, make smarter decisions, and uncover new growth opportunities—without compromising future generations.The book also explores Collective Intelligence, showing how collaboration, transparency, and shared knowledge can drive innovation and create agile, future-ready organizations.With a compelling mix of theory and practice, Sustainable Futures provides:• Proven frameworks for embedding sustainability into your business model• Tools to build resilience in uncertain environments• Insights from award-winning projects and industry case studies• Practical strategies for forward-thinking professionals who want to make a real impactWhether you're a leader, policymaker, consultant, or academic, this book is your essential guide to thriving in the decade ahead.

This book describes how companies can easily and pragmatically set up and realize the path to a data-driven enterprise, especially in the marketing practice, without external support and additional investments. The PI maturity model then describes the phases in which you can build a PI ecosystem in your company.

This book describes how companies can easily and pragmatically set up and realize the path to a data-driven enterprise, especially in the marketing practice, without external support and additional investments. The PI maturity model then describes the phases in which you can build a PI ecosystem in your company.

This book employs the latest insights from modern marketing into the theory and practice of corporate communication, including the main stages and goals, and highlights the key potentials for the field. It briefly presents the essential features of the methodological and structural sciences in order to illustrate to the reader how, from a marketer's point of view, these new insights can be derived objectively, reliably, and validly for the field of corporate communication according to scientific criteria.The book then introduces the maturity model for modern corporate communication and describes which fields of activity must be gone through in order to be able to implement the change management process towards corporate communication excellence efficiently and effectively. Building on this, it introduces and defines the most important new concepts of corporate communication in the twenty-first century and thus clearly delineates the field of research for this corporate function in the coming years. The book goes on to address the important areas of IT and HR in order to provide a 360° view of the developments to be realized in the field of corporate communication. A “CC self-test” at the end of the book is intended to help the reader immediately recognize where their own organization stands and, against this backdrop, to be able to start the necessary activities towards corporate communication excellence immediately on the basis of the maturity model.“Prof. Dr. Uwe Seebacher takes us on a timely and informative read on what could be the biggest crisis for Corporate Communications – remaining stagnant in a time of great change. With rich context and fine detail, he illuminates the opportunities to reengineer Corporate Communications and quantify its role in truly impacting business. From the importance of predictive intelligence underpinned by authenticity and empathy to building trust, this book is a guide for successful business in the 21stCentury. I highly recommend it.”Heidi Eusebio, Strategist and Executive Director, Edelman"Uwe Seebacher has once again demonstrated in a well-founded manner what methodological and structural science is capable of - namely, to precisely logically derive the long overdue process of change in the field of corporate communications and thereby make it comprehensible.  But he also takes the important next step of operationalizing his thoughts in a directly measurable way by providing an easy applicable concrete process model for reengineering corporate communication with many tips, templates and inputs for HR and IT.“Miguel Gimenez de Castro, Head Of Communications Spain, Portugal, Greece and Israel, IBM

This book clarifies based on latest findings and research what one needs to know about marketing and sales automation, how to manage projects to implement them, select and implement tools, and what results can be achieved. It also outlines what can be expected in the future such as the automation of corporate communication and Human Resources.The range of topics spans from the creation of a valid data base in the context of applied AI for realizing predictive intelligence and the effects of data regulations such as the European General Data Protection Regulation (GDPR) when addressing customers and prospects to recommendations for selecting and implementing the necessary IT systems. Experts also report on their experiences in regard to Conversion-rate-optimization (CRO) and provide tips and assistance on how to optimize and ensure the highest RoI for marketing and sales automation. A special focus will be placed on the dovetailing of marketing and sales and the management of the customer journey as well as the improvement of the customer experience.

This book clarifies based on latest findings and research what one needs to know about marketing and sales automation, how to manage projects to implement them, select and implement tools, and what results can be achieved.

Das Buch macht deutlich, warum eine Neugestaltung der Unternehmenskommunikation erforderlich ist und bietet zugleich praktikable Konzepte und Leitfäden für die Umsetzung.Die Kommunikationsabteilungen haben die Möglichkeiten der Digitalisierung, Virtualisierung und Künstlichen Intelligenz bislang viel zu wenig genutzt. Zudem leiden Unternehmen – wie auch Politik und öffentliche Institutionen – unter einem Glaubwürdigkeitsverlust in der Gesellschaft. Um Krisen aktiv vorzubeugen, müssen Unternehmen in der Lage sein, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Das erfordert ein völlig neues Interaktionssystem, das agil, datengetrieben, vorausschauend, schnell und interaktiv statt nur kommunikativ und reaktiv ist.Dafür muss eine zeitgemäße, datenbasierte 24/7 All-2-All (A2A) Interaktionsstruktur aufgebaut, Prozesse optimiert, wiederkehrende Aufgaben automatisiert sowie aktuelle Konzepte und Technologien für die Interaktion genutzt werden. Damit lassen sich Kosteneinsparungen,verkürzte Bearbeitungszeiten, Steigerung der Effizienz und Effektivität des Interaktionsprozesses und eine verbesserte Markenaktivierungen erreichen aber auch kommunikative Risiken minimieren und Shitstorms vermeiden. Am Ende steht ein nachweisbarer Beitrag zu den Unternehmensergebnissen.Das Buch bietet ein Prozessmodell zur Transformation der Unternehmenskommunikation als Leitfaden für die Transformation. Ein Self-Assessment-Tool ermöglicht die aktuelle Standortbestimmung und ist damit der Ausgangspunkt für die Optimierung. Abgerundet wird der Inhalt durch eine CommTechStack-Empfehlung.Aus dem InhaltTheoretische und methodische GrundlagenVon der Unternehmenskommunikation zur UnternehmensinteraktionSo sieht die neue Welt der Unternehmenskommunikation ausDas Prozessmodell zur Transformation der UnternehmenskommunikationDas Self-Assessment als Standort-BestimmungDer InTechStack für vorausschauende A2A-UnternehmensinteraktionLeserstimmen„Dieses Buch ist ein wichtiger Meilenstein für die Neuausrichtung und Neubewertung der Unternehmenskommunikation im industriellen Sektor. Die Welt der Kommunikation verändert sich rasant, und die Entwicklung von traditionellen, starren Kommunikationsprozessen hin zu einer dynamischen Interaktion, die neues Wissen schnell aufnimmt und antizipiert, ist eine große Herausforderung für Marketer. Das Buch bietet sowohl eine valide Ableitung der Notwendigkeit dieses Veränderungsprozesses aus wissenschaftlicher Sicht, als auch Unterstützung für die Praxis mit vielen Handlungsanweisungen, Tipps und Vorlagen zur Do-it-yourself-Anwendung und Umsetzung.“Tanja Auernhamer , Leiterin der Unternehmenskommunikation & Pressesprecherin, Bundesverband Industrielle Kommunikation e.V. (bvik)„Dies ist ein wunderbarer 'Leitfaden', um die Unternehmenskommunikation neu zu beleben, zu überdenken und den ständig wachsenden inhaltlichen und zielgruppenspezifischen Herausforderungen zu begegnen. Der Handlungsbedarf wird vor dem Hintergrund der historischen Entwicklung und der wachsenden Bedeutung der Unternehmenskommunikation leicht verständlich beschrieben. Viele neue Begriffe werden klar hergeleitet und erläutert. Wer ein wenig in der Materie ist, wird sich schnell zurechtfinden und kann mit den mitgelieferten Vorlagen direkt in die Umsetzung gehen.“Sönke Caro, Leiter Direktkommunikation, Verkaufsförderung & Kundenzufriedenheit, STILL GmbH

A must-read for practitioners at all levels, this book serves as a reference for keen MBA graduates and journalists who are keen to explore corporate communications as a future career option.

Readers will gain a clear understanding of the B2B Marketing Maturity Model, strategic perspectives on predictive intelligence, and best practices for marketing automation. Essential reading for CMOs, business leaders, marketing professionals, consultants, and academics, this book is a strategic blueprint for the next decade of B2B marketing.

The second volume of the significantly updated edition of "B2B Marketing" dives deep into the execution layer of modern marketing.

Das Vorgehensmodell zeigt und beschreibt einfach und für jeden verständlich die einzelnen Schritte, um ohne Externe und Investitionen effektiv ein stringentes datengetriebenes Management umzusetzen.

Das Buch beschreibt pragmatisch und leicht verständlich das bewährte Assets-as-Service (AAS)-Prozessmodell des Autors. Das Modell besteht aus vier Schritten, die Unternehmen ohne große Investitionen und Risiken umsetzen können, um in kurzer Zeit in der Netflix-Economy profitabel zu werden und damit nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu sichern.Darüber hinaus wird das AAS-Self-Assessment-Tool erläutert, mit dem Manager sofort die eigene Organisation hinsichtlich ihrer Readiness in Bezug auf AAS und die Abo-Ökonomie bewerten können, um zu wissen, wo sie mit welchen Maßnahmen gezielt und effektiv in der Abo-Wirtschaft ansetzen müssen.

Dieses Buch stellt das State-of-the-Art-Wissen des B2B-Marketings praxisrelevant und umfassend dar. Mehr als 40 der besten Business-to-Business-Marketers befassen sich mit den aktuellen Grundlagen sowie mit neuen und praxiserprobten Strategien und Konzepten. Für diese zweite Auflage wurden die Beiträge optimiert und neue Begriffe, Konzepte und Fallstudien ergänzt sowie mit vielen Zahlen und Daten für die Forschung, Lehre und Praxis untermauert.Das Praxishandbuch B2B-Marketing erläutert die rasch wachsende Anzahl moderner Begriffe, Instrumente und Vorgehensmodelle für das Industriegüter-Marketing. Fachbegriffe wie Account-Based Marketing, Buyer Journey, Content Management, Marketing-Automation, Lead Generation, Marketing Canvas, Social Selling, Touchpoint Sensitivity Analysis und Predictive Intelligence u.v.m. werden für das Marketing in großen und mittelständischen B2B-Unternehmen auf den Prüfstand gestellt. Das Buch bietet sich für alle B2B-Marketers an, die ihre Marketing-Abteilung modern, leistungsorientiert und entwicklungsfähig aufstellen und so das Ansehen des Marketings im Unternehmen spürbar steigern wollen.Auszug aus dem InhaltDie über 100 wichtigsten Begriffe im Bereich B2B-MarketingDas B2B-Marketing-Reifegrad-Modell 2.0Marketing Automation – so sieht das perfekte Prozessmodell zur Implementierung aus Erfolgreiches Lead-Management – planen, einführen, umsetzenContent-Management und Content-Marketing – mit Smart Content die Kunden trotz Informationsflut erreichenSocial-Media und Social-Selling in B2BUser Experience und Touchpoint-Management – ein Toolkit für das Touchpoint-Performance-ManagementLean-Brand-Management im B2B-BereichNeue Beiträge zu Themen wie agiles Marketing, Community-Management, Conversion-Rate-Optimierung bis hin zu Employer Branding oder Reengineering der UnternehmenskommunikationFallstudien von führenden Unternehmen wie u.a. von FYNEST International, Hapag-Lloyd, der Mayr Antriebstechnik, dem Intralogistikdienstleister STILL, von Talto – Talents of Tomorrow, u.v.m. Mit Beiträgen von Andy Bacon, Bridge Associates +++ Jonathan Barrett, Publitek Ltd. +++ Dominik Brunner, PREDICTORES.AI +++ Alex Cairns, Movemarketing Ltd +++ Sönke Caro, STILL GmbH +++ Alexandra Ender, Hilti Deutschland AG +++ Dr. Beatrice Ermer, Digital-Marketing-Managerin und Dozentin +++ Prof. Dr. Andreas Fuchs, Hochschule Würzburg +++ Klara Gölles +++ Jenny Gruner, Hapag-Lloyd AG +++ Fabienne Halb +++ Prof. Dr. Julia Heigl, Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden +++ Ansgar Hein, Think B2B Marketingberatung & Interim +++ Mark Herten, Publitek GmbH +++ Nils Horstmann, eviom GmbH +++ Prof. Dr. Hannes Huttelmaier, Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt +++ Kirsten Juliet Ives, moodley brand identity GmbH +++ Dr. Tórheðin J. Jensen, Gøtu, Faroe Islands +++ Christian Kastner +++ Lutz Klaus, Marketing ROI Experts +++ Jens Kleine, E.ON Business Solutions GmbH +++ Mike Kleinemaß, thyssenkrupp Material Services +++ Prof. Dr. Uwe Kleinkes, Hochschule Hamm-Lippstadt +++ Lukasz Kosuniak, Grow Consulting Sp. z o.o. +++ Dr. Werner Krings, Framingham State University USA +++ Ferdinand Mayr, Mayr Antriebstechnik +++ Olaf Mörk, Mörketing +++ Connor Moseler, Mercedes-Benz Group AG +++ Alexander Mrohs, B2B Marketing Machine +++ Vera Müllner +++ Miroslav Negovan, Delphi Data Labs GmbH +++ Markus Niehaus, Greenfiel uG +++ Oliver Nolte, lead on GmbH +++ Stefan Prath, HAGE3D GmbH +++ Boris Ringwald, Boris Ringwald Vertriebs- und Marketing Consulting +++ Mariana Romero Palma, Andritz +++ Prof. Dr. Philipp Schmid, Hochschule Kempten +++ Stefan Schulz, Brady Europe, Middle-East & Africa +++ Prof. Dr. Uwe Seebacher, Hochschule München, München +++ Martin Sinnig, m.pulse +++ Michael Stangl, Talto +++ Lukas Strohmeier, Delphi Data Labs GmbH +++ Susanne Trautmann (M.A.), marketing-canvas.de +++ Bernd Trummer, Agentur Fynest +++ Markus Weinländer, Siemens AG +++ Sabrina Weiß, E.ON SE +++ Stephan Wenger, AVL List GmbH

In einer Zeit multipler Krisen – von Klimawandel über soziale Ungleichheit bis hin zu globalen Marktunsicherheiten – stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihren Unternehmenswert neu zu definieren. Traditionelle Wachstumsparadigmen stoßen an Grenzen; statt reinem Umsatzwachstum rücken Nachhaltigkeit, Resilienz und langfristige Wertschöpfung in den Fokus. Predictive Sustainability Intelligence (PSI) – also vorausschauende nachhaltigkeitsorientierte Datenanalyse – verspricht, genau an dieser Schnittstelle anzusetzen. PSI nutzt künstliche Intelligenz und Big Data, um zukünftige Entwicklungen in den Bereichen Umwelt, Soziales und Wirtschaft frühzeitig zu erkennen und Handlungsoptionen abzuleiten. So können Unternehmen nicht nur Risiken proaktiv managen, sondern auch neue Chancen zur Steigerung des Unternehmenswerts erschließen (Davenport & Harris, 2017; Seebacher & Zacharias, 2026).Dieses Buch zeigt den Leserinnen und Lesern auf, was Predictive Sustainability Intelligence ist, wie es erfolgreich realisiert werden kann und wir diese KI-Anwendung dabei hilft – Nachhaltigkeit so zu etablieren, dass sie nachweislich den Unternehmenswert steigert – als konkretes Playbook für eine Umsetzung im Jahr 2026.

StoryClinch verbindet zwei Welten, die auf den ersten Blick nichts gemeinsam haben – das spektakuläre Storytelling des professionellen Wrestlings und die strategische Logik moderner Unternehmenskommunikation. Was im Ring wie eine Show wirkt, folgt in Wahrheit einer präzisen Dramaturgie aus Rollen, Konflikten, Wendungen und emotionalen Höhepunkten. Genau diese Mechaniken übertragen die Autoren auf Organisationen, die im „Ring der Aufmerksamkeit“ täglich um Relevanz kämpfen – intern wie extern.Seebacher und Pollok entwickeln auf Basis von Kommunikationspsychologie, Künstlicher Intelligenz und erprobten Inszenierungsmethoden ein Framework, das zeigt, wie Marken und Führungskräfte ihre Geschichte strategisch planen, emotional inszenieren und messbar machen können. Vom ersten Auftritt („Entrance“) über den zentralen Konflikt („Clinch“) bis zum entscheidenden Momentum („Pop“) lernen Unternehmen, wie sie mit Predictive Storytelling, datenbasierten Narrativen und klarem Relevanzmanagement ihre Zukunft aktiv gestalten.StoryClinch ist ein Manifest für eine neue Kommunikationsdisziplin – an der Schnittstelle von Entertainment, Wirtschaft und KI.

Dieses Buch zeigt, wie sich Unternehmenskommunikation im Kontext der digitalen Transformation zu einer datengetriebenen, KI- und Predictive-Intelligence-basierten Steuerungsdisziplin weiterentwickelt und nachhaltig Wirkung erzeugt.Führende Experten aus Wissenschaft und Praxis analysieren die strukturellen, technologischen und strategischen Grundlagen moderner Kommunikation und verdeutlichen, wie diese konsequent neu gedacht und implementiert werden kann. Im Zentrum steht dabei die Transformation von Kommunikation zur entscheidungsrelevanten Führungsfunktion. Ein Werk für Verantwortliche, die Kommunikation nicht nur sichtbar, sondern messbar, wirksam und zukunftsfähig gestalten wollen.Dieses Buch bildet den ersten Teil einer zweiteiligen Reihe. Band II fokussiert die operative Umsetzung und ist unter dem Titel „Praxishandbuch CommTech Band II: Anwendung und organisationale Transformation“ erschienen.

Dieses Buch zeigt, wie sich Unternehmenskommunikation konkret in eine datengetriebene, KI- und Predictive-Intelligence-basierte Praxis transformieren lässt, um langfristig wirksam und zukunftsfähig zu bleiben.Führende Experten aus Wissenschaft und Praxis beschreiben Umsetzungsstrategien, analysieren Stakeholderdynamiken und teilen Erfahrungen aus realisierten Transformationsprojekten. Use Cases, Methoden, Kompetenzen und experimentelle Ansätze liefern Orientierung und befähigen zur Ableitung wirksamer Next Best Actions.Ein Handbuch für Kommunikationsverantwortliche, die Daten, KI und Systeme nicht nur einsetzen, sondern gezielt zur Wirkung bringen wollen.Dieses Buch bildet den zweiten Teil einer zweiteiligen Reihe. Band I behandelt die konzeptionellen Grundlagen und ist unter dem Titel „Praxishandbuch CommTech Band I: Grundlagen und Strategien“ erschienen.

Dieses Buch beschreibt, wie Unternehmen pragmatisch und ohne externe Unterstützung den Weg hin zu einem datengetriebenen Unternehmen aufsetzen und realisieren können. Anhand des Predictive Intelligence (PI)-Ökosystems werden die wichtigsten Begriffe eingeführt und erklärt. Das PI-Reifegradmodell beschreibt in welchen Phasen Sie ein PI-Ökosystem im Unternehmen aufbauen können. Der PI-Selbsttest hilft Managern zu erkennen, von wo aus sie starten müssen. Zusätzlich wird erstmals ein Bauplan für einen PI-Tech-Stack definiert, das zeigt, wie IT-technisch das Thema unterstützt werden kann – die gute Botschaft: das geht ohne große Investitionen. Das PI-Kompetenzmodell fasst abschließend alle Elemente in ein Handlungsmodell für das Unternehmen zusammen. Das gesamte Buch ist mit Beispielen aus der Praxis untermauert. Drei Fallstudien zeigen, wie Predictive Intelligence kurzfristig, mittelfristig als auch langfristig im Sinne einer datengetriebenen Unternehmensführung gewinnbringend eingesetzt werden kann.Aus dem InhaltWarum nur mit Predictive Intelligence das Überleben in einer disruptiven Wirtschaft möglich istDer Unterschied zwischen Business Intelligence, Data Science und Predictive Intelligence.Die relevanten und wichtigen Begriffe im Umfeld der Predictive IntelligenceDas Vorgehens- und Kompetenzmodell zur Predictive IntelligenceDer Bauplan für den perfekten PI-Tech-Stack im Zusammenspiel mit Mar-Tech-Stack und Sales-Tech-StackDas Predictive-Intelligence-Team – das Kompetenz-Modell für dessen Aufbau und EntwicklungMit vielen Beispielen aus der Praxis, drei Fallstudien und einem PI-Self-Assessment