Yannik Brandenberger – författare

In einer sich rasant verändernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu überfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, für die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert.In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, bestätigen diese Verbindung und eröffnen neue Perspektiven für die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung präsentiert sich das ICS-Modell – ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen befähigt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten.Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis für eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden können.

Empathie gilt als eine der wichtigsten Kompetenzen in der Zusammenarbeit – und wird dennoch in Teams oft erstaunlich unscharf verstanden: Wann hilft Empathie tatsächlich? Über welche Prozesse wirkt sie? Und wo kann „mehr“ sogar weniger sein? Genau diese Fragen stehen im Zentrum des vorliegenden Buches.Auf Basis eines systematischen Literaturreviews werden empirische Studien aus den Jahren 2015–2025 zusammengeführt und entlang des Input-Mediator-Output-Input-(IMOI)-Modells eingeordnet. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild: Empathie steht in einem positiven Zusammenhang mit zentralen Aspekten der Teameffektivität – darunter Leistung, Vertrauen, Zusammenarbeit, Konfliktverhalten und Jobzufriedenheit. Gleichzeitig wird sichtbar, dass Empathie nicht einfach linear wirkt. Neben direkten und indirekten Effekten spielen moderierende Einflüsse eine Rolle und kurvilineare Befunde weisen darauf hin, dass in bestimmten Kontexten mittlere Empathie-Ausprägungen besonders günstig sind.Das Buch verbindet diese wissenschaftliche Evidenz mit konkreten Schlussfolgerungen für die Praxis: Es zeigt Ansatzpunkte für Trainings, für Personalauswahl und für die Gestaltung wirksamer Teamprozesse – und liefert Impulse, wie zukünftige Forschung Wirkmechanismen, Messmethoden und Langzeiteffekte noch präziser erfassen kann.