Digitale Kommunikationsstrategien

Von der Analyse zu den Zielen, von der Produktion zur Distribution

AvHarald Ille

Häftad, Tyska, 2025

Del i serien Journalistische Praxis

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Beskrivning

Welche Modelle und Metriken helfen in der Praxis, effektiver und effizienter digital zu kommunizieren?Das Praxishandbuch folgt dem POST-Modell von Bernoff und Li, um diese Frage strukturiert zu beantworten: Wer kommuniziert für wen mit welchen Zielen?

Produktinformation

Utgivningsdatum:2025-08-28
Mått:148 x 210 x 12 mm
Vikt:266 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Journalistische Praxis
Antal sidor:181
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658477110

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Mer om författaren

Harald Ille ist ausgebildeter Journalist und Dozent für strategische Unternehmenskommunikation an mehreren Hochschulen. Er hat für Kommunen, Kliniken und Konzerne kommuniziert und war einer ersten deutschen „Amtfluencer“.

Innehållsförteckning

Was ist Strategische Integrierte Kommunikation? Notwendigkeit, Digitalisierung, Ubiquitous Content.- Wofür Strategische Kommunikation? Adressaten: von der Zielgruppe zur Persona in ihrer jeweiligen Funnelphase.- Warum themenorientierte Kommunikation? Inhalte: vom Why zur Story.- Wie wird Kommunikation zum Branding?.- Strategiemodell Content Marketing Circle (7-Phasen-Modell).- Strategiemodell SCOM (Mirko Lange).- Strategiemodell Content Strategy Quad (Halvorson).- Wie wird Kommunikationsstrategie umgesetzt? Akteure, Rollen, Workflows.- Best Practices .- Ausblick.