Die Effektivität von Unboxing-Videos

Ein Mixed-Methods-Ansatz

AvLisa Hanf

Häftad, Tyska, 2025

Del i serien Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

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Beskrivning

.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2025-07-24
Mått:148 x 210 x 9 mm
Vikt:212 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Antal sidor:136
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658490706

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Mer om författaren

Lisa Hanf promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich Influencer Marketing und Unboxing-Videos.