Bo Bergström – författare

Tolfte och senaste upplagan

En värld utan bilder, filmer, texter, former och färger är svårt att tänka sig. Lika svårt är det att bortse från de budskap dessa förmedlar. Denna fack- och kursbok, Effektiv visuell kommunikation, ger en övergripande bild av den visuella världen för de professionella kommunikatörerna och studenterna väg in i den. Oavsett om branscherna är nyhetsförmedling, reklam eller information.

Men boken tydliggör även effekten av de kommunikativa satsningarna. Ofta blir artikeln läst och affischen styr rakt in i hjärtat - men inte alltid. Vad avgör? Femton kapitel förklarar detta med hjälp av teori, tillämpning, exempel och framför allt inspiration.

Författare är Bo Bergström, föreläsare, utbildare och creative director. Han har skrivit elva böcker om olika aspekter på visuell kommunikation. En av dem är utgiven på engelska samt översatt till nio andra språk världen över. Hans samlade bokutgivning uppgår till drygt 225 000 exemplar. Bergström har lång erfarenhet från utbildningar vid universitet och högskolor samt vid olika skolor specialinriktade på visuell kommunikation. Han är rikt prisbelönt, bland annat Guldäggsvinnare. Han är fil kand i konst, litteratur, pedagogik och ledamot i Bild och Ord Akademin samt juryledamot i Svenska Designpriset.

---------------------------------

Denna fackbok är en fröjd att läsa" Anders Carlsson

"Finns inte dess like i Sverige" Staffan Löwstedt

"Fantastisk bok av uppskattad föreläsare" Tamara Landia

Ett essentiellt uppslagsverk för det universella visuella språket" Philip Ahlqvist

"Aktuella uppdateringar klargör den visuella kulturens förändringar över tid" Tommie Nyström

"Ett måste för alla som jobbar med ord eller bild eller både ock" Ylva Björnström

Essentials of Visual Communication is an inspiring and uniquely accessible guide to visual communication. The book presents the major disciplines in today’s media, and puts the theory into practice, explaining how to achieve a strong communication chain – from strategy and goals to messages and influence – to reach the target audience.

This comprehensive survey covers a broad range of topics, including:

• Strategic planning for communication

• How to formulate and design a message

• Effective ways of using images

• Attracting and guiding viewers through strong design

• Pulling it all together: achieving interplay between sound, text, image, colour and film

Att med text och bild förmedla ett budskap i tryckta, rörliga eller interaktiva medier kräver särskild kunskap: Man måste vara medveten om kommunikationens mekanismer, hur typografi, bild och den grafiska formen påverkar. Man måste också förstå hur text och bild kan samspela på effektivaste sätt. Nyckelord är strategisk planering, budskap och kreativitet.

Teori och praktik varvas i bokens kapitel:

En tillämpning av bokens olika avsnitt ges i en beskrivning av en större kampanj mot droger i slutet av boken.

Grafisk kommunikation är lämplig i kurser som Grafisk kommunikation, Bild och form och Webbdesign, liksom i mer fristående utbildningar inom grafisk formgivning. Den här fjärde upplagan är uppdaterad och illustrerad med aktuella exempel.

Boken finns inläst hos Inläsningstjänst.

Om författarnaFörfattargruppen består av Bo Bergström,art diretor och lärare på RMI-Berghs, Pär Lundgren, lärare och utvecklingsledare vid Mediepedagogiskt Center i Karlstad och Georg Flessa, skribent, formgivare, m m.

Att känna till hur vi påverkar och påverkas, hur vi tolkar och förmedlar budskap och hur vi väljer rätt medier för vårt budskap, är några av kunskapsmålen för Journalistik, reklam och information.

Utmärkande dragExempel från verklighetenKritiskt förhållningssättBetonar samspelet mellan text och bild

Journalistik, reklam och information fungerar som en brygga mellan teori och praktik. Boken inleds med ett teoretiskt avsnitt om kommunikation. Därefter behandlas vad som är typiskt för journalistiska texter, informationstexter och reklamtexter. Ett kapitel om lag och rätt avslutar boken.

Exempel från verklighetenGenomgående betonas helhetsperspektivet det vill säga samspelet mellan text och bild. Vidare löper ett kritiskt förhållningssätt till medier som en röd tråd genom boken. Boken är rik på exempel från verkligheten som visar på texter och kampanjer från både privat och offentlig sektor.

Praktiska uppgifterEtt stort antal praktiska uppgifter ger möjlighet att utveckla förmågan till kreativt skapande och kritiskt tänkande.

Om författarnaFörfattargruppen består av Bo Bergström, art director, Suzanne Rosendahl, skribent och lärare i kommunikation vid Stockholms universitet och IHM, Lars Petersson, skolledare på Polhemskolan i Lund och Åke Pettersson, journalist vid Sveriges Radio.

Den här är en gedigen bok som lämpar sig väl för undervisning ... Den är anpassad till kursen Journalistik, reklam och information 1 och 2 enligt GY11. Bokens innehåll kopplas till konkreta exempel och till diskussions- och arbetsuppgifter. /Marie Leijon, Bibliotekstjänst 13101005

Bilden är det nya svenska språket, sägs det ofta. Vi kommunicerar ständigt med foto, film, illustrationer och teckningar men inser vi egentligen kraften, makten och det ansvar, inte minst, som detta visuella språk för med sig?

Denna bok bygger på en upplevelse-pedagogik i form av ett samspel mellan aktuellt och klassiskt bildmaterial och korta texter. Tre kapitel sätter igång resonerande tankar och reflektioner i detta omfattande och viktiga ämne.

Ytterligare kapitel kompletterar med strategi, idéarbete och produktion av visuellt material för nyhetsförmedling och kommersiella budskap utifrån relationen mellan beställare, fotograf samt betraktare.

Läsargrupper är (1) studenter på foto-, journalist-, reklam-, design- och kommunikationsutbildningar, (2) professionella visuella kommunikatörer som fotografer, filmare, redigerare, bildchefer, art directors, grafiska formgivare samt (3) en medie- och bildintresserad allmänhet.

Författare är Bo Bergström, föreläsare, utbildare och creative director. Han har skrivit tio böcker om olika aspekter på visuell kommunikation. En av dem är utgiven på engelska samt översatt till nio andra språk världen över. Hans samlade bokutgivning uppgår till ca 200 000 exemplar. Bergström har lång erfarenhet från utbildningar vid universitet och högskolor samt vid olika skolor specialinriktade på visuell kommunikation. Han är rikt prisbelönt, bland annat Guldäggsvinnare. Han är fil kand i konst, litteratur, pedagogik och ledamot i Bild & Ord Akademin samt juryledamot i Svenska Designpriset. Och nu kommer han med sin elfte bok!

-------------

"Bo Bergstrøm har skrevet noe av det beste som finnes om visuell kommunikasjon." Stig-Auden Hansen, fotograf

"Jag läser, upplever, njuter, omskakas och tänker! Tack!" Greta Henriksson, läsare

"Dess bild- och tankerikedom kommer att vara ett nöja att fördjupa sig i under många dagar." Hans Cogne, fotograf, konstnär

"Bo Bergström beskriver visuell kommunikation så pedagogiskt, insiktsfullt och inspirerande som få i Sverige kan ..." Anders Tempelman, manusförfattare och copywriter

Om reklam, aktörerna, marknadsplanen och reklamsamarbetet. Om reklamplanen, idén och budskapet. Om bilden, texten och designen. Om samspelet, effekten och stratören.

Om hatkärlek, reklamtrötthet, revolutioner, varumärken, positioneringar, pither, presentationer, mål, målgrupper, medier, instrumentella och sensoriska budskap, content, populärkultur, viralt, lateralt tänkande, bildretorik, bildanalys, rubriker, dialog, visuell hierarki, kontrast, rytm, förstärkningsscheman, färg, redundans, entropi, visuell profil, samspel text bild, misslyckanden, framgångar, upplösning, framtid …

Bo Bergström är författare, utbildare, föreläsare och creative director.

Han har arbetat på några av de främsta reklambyråerna i Stockholm, rikligt prisbelönt, bl a Guldäggsvinnare.

   Bergström har skrivit ett tiotal böcker om visuell kommunikation. En av dem, Effektiv visuell kommunikation, är utgiven på engelska samt ytterligare åtta språk världen över (senast på kinesiska).

   Han har ansvarat för ett flertal av universitetens kommunikationsutbildningar och vid reklam-, design- och fotoskolor.

  Bo Bergström är fil kand i konst, litteratur och pedagogik samt ledamot i Bild & Ord Akademin och juryledamot i Svenska Designpriset.