Interaktives Marketing – serie
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23 produkter
Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale
Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung
Häftad, 2012
793 kr
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Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare …
Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten
Theorie, Befunde und Implikationen
Häftad, 2013
740 kr
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Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf …
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring
Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen
Häftad, 2013
688 kr
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Die Wirkungsweise des Event-Sponsorings bestmöglich zu verstehen, ist eine notwendige Voraussetzung für einen erfolgreichen Einsatz entsprechender Maßnahmen. Entscheidender Vorteil des Event-Sponsorings ist, dass Sponsoringbotschaften oftmals unterschwellig wirken und von Eventbesuchern nicht …
Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität in Multikanalsystemen des Einzelhandels
Eine kaufprozessphasenübergreifende Untersuchung
Häftad, 2016
636 kr
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Jessica Fleer betrachtet das Konsumentenverhalten im Multikanalsystem ganzheitlich entlang der einzelnen Kaufprozessphasen. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung wird unter Anwendung multivariater Analyseverfahren die herausragende Bedeutung der Informationszufriedenheit für die …
Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen
Eine empirische Untersuchung
Häftad, 2018
636 kr
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Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die …
Social Media als Instrument der Kundenkommunikation
Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA
Av Anja Corduan
Häftad, 2018
793 kr
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Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in …
Betriebswirtschaftliche Perspektiven des 3D-Drucks
Eine qualitative Studie zur Kundenorientierung im B2B-Sektor
Häftad, 2019
740 kr
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Die Fertigungsvarianten des Additive Manufacturing unterscheiden sich unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten erheblich von klassisch etablierten Formen der industriellen Produktion. Gero Gunkel untersucht hierzu, welche spezifischen Managementaufgaben sich aus der zunehmenden Verbreitung und …
Multimedia Im Wissenschaftsmarketing: Informationsangebote Der Hochschulen Im Internet
Häftad, 1998
531 kr
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Finanzdienstleister Im Electronic Commerce: Erfolgsfaktoren Und Marktstrategien
Häftad, 1999
479 kr
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Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet
Eine Studie zur Wirkung der Bannerwerbung
Häftad, 1999
583 kr
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Das elektronische Geschäft mit Waren, Diensten und Informationen steht vor einer rasanten Entwicklung. Erfolgreich wird derjenige Anbieter sein, der gute Leistungen zu günstigen Preisen anbietet, ansprechend und übersichtlich präsentiert, schnell und zuverlässig ausliefert, ein für beide Seiten …
Online-Marketing in Deutschen Unternehmen: Einsatz -- Akzeptanz -- Wirkungen
Häftad, 2000
688 kr
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Electronic Publishing
Strategien für das Verlagswesen
Häftad, 2000
583 kr
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Auf dem Weg in die Informationsgesellschaft sieht sich auch die Verlagsbranche zahlreichen Herausforderungen gegenüber. Der Verleger sollte sich auf neue Möglichkeiten und neue Konkurrenten einstellen, wenn er seine Existenz nicht gefährden will. Dabei muss er nicht nur bei den Inhalten und den …
Die Rolle Von Banken Im Electronic Business: Trustmediation ALS Strategische Basis
Häftad, 2001
583 kr
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Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung: Eine Studie Zum Blickverhalten Im Internet
Häftad, 2001
583 kr
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Kiosksysteme im Handel
Einsatz, Akzeptanz und Wirkungen
Av Lars Fischer
Häftad, 2002
688 kr
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Multimediale Kioskterminals ermöglichen es Kunden und Passanten, direkt am Point of Sale relevante Inhalte abzurufen und Transaktionen zu tätigen. Trotz vielfältiger Einsatzpotentiale sind erfolgreiche Projekte bisher jedoch eher selten vorzufinden. Eine breit angelegte Akzeptanz- und …
Multimediale Telepräsenz im Marketing
Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management
Häftad, 2002
583 kr
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Viele Unternehmen setzen schon heute die multimediale Telepräsenz in Form von Videokonferenzen ein. In Zukunft ermöglichen die Innovationen in der Telekommunikation neben der telepräsenten Business-to-Business- auch die Business-to-Consumer-Kommunikation. Damit eröffnen sich für das Marketing …
Kognitive Prozesse am Point of Sale
Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung
Häftad, 2009
740 kr
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Ein Großteil der Kaufentscheidungen von Konsumenten fällt direkt am Point of Sale (POS). Geeignete Marketingmaßnahmen am POS werden somit für Hersteller und Handel zu einem wichtigen Wettbewerbsvorteil. Für effektives und effizientes ist es notwendig zu wissen, wie sich Konsumenten tatsächlich im …
Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops
Messung, Determinanten und Wirkungen
Av Gunnar Mau
Häftad, 2009
740 kr
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Geleitwort Das Kauferleben ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Handel und in der Industrie, sofern diese über eigene Läden vertreiben. Deshalb befasst sich die Marketingforschung schon seit geraumer Zeit mit dem Kauferleben, vor allem mit dem Kauferleben der Konsumenten. So gibt es Studien zur …
Kundenkontakte und Kundenkontaktsequenzen im Multi Channel Marketing
Ausprägungen, Determinanten und Wirkungen
Häftad, 2011
740 kr
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Für die effektive Konfiguration und Koordination des Multi Channel Marketing sind genaue Kenntnisse des Käuferverhaltens in Mehrkanalsystemen wichtig. Dazu zählen die Kundenkontakte entlang aller Kaufprozessphasen. Sascha Steinmann zeigt auf, wie die Kundenkontakte und Kontaktsequenzen …
Fulfillment im Electronic Commerce
Gestaltungsansatze, Determinanten, Wirkungen
Häftad, 2006
740 kr
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Martin-Matthias Köcher untersucht das Fulfillment, d.h. waren-, informations- und finanzlogistische Prozesse, von Online-Anbietern im Consumer-Sektor. Er zeigt, dass es einen zentralen Bestandteil im Marketing-Mix von Online-Anbietern bildet und wesentlich zur Zufriedenheit mit dem Online-Kauf …
