Strategisches Marketingmanagement – serie

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Del 20 - Strategisches Marketingmanagement
Konsumentenverhalten in Marktnischen
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten
AvTobias Schäfers,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
1 243 kr
Skickas inom 3-6 vardagar
Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verständnis des Verhaltens der Nischennachfrager von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere Bedürfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen darüber, welche Faktoren die Einstellungen der Konsumenten gegenüber Nischenangeboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle Erarbeitung einer umfassenden Definition des Begriffs Marktnische. Anschließend untersucht der Autor auf Basis einer empirischen Studie den Einfluss von sozialpsychologischen und auf die individuelle Informationsverarbeitung bezogenen Determinanten auf die Nischenorientierung. Schließlich werden die sich aus den Untersuchungsergebnissen ergebenden Implikationen für die Marketingwissenschaft sowie die Unternehmenspraxis aufgezeigt. Die Arbeit leistet damit einen wichtigen Beitrag zum Verständnis des Konsumentenverhaltens im Hinblick auf Marktnischen.
Del 30 - Strategisches Marketingmanagement
Mobile Marketing
Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten
AvKatharina Lange,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2017
1 055 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.
Del 32 - Strategisches Marketingmanagement
Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughaefen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Beruecksichtigung geeigneter Markenbildungsansaetze
AvJessica Gebauer,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2019
901 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Flughäfen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als selbstständig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die Profitabilität der Flughäfen eine immer signifikantere Rolle einnimmt. Daher müssen Flughäfen sich auch dem verstärkten Wettbewerb stellen und ihre Angebotsstruktur an ein breites Spektrum von Kundengruppen anpassen, um ihren Gewinn zu maximieren und die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens „Flughafen" auszubauen. Flughäfen müssen also sicherstellen, dass ihr Angebot und ihre Positionierung sie klar von ihren Wettbewerbern unterscheidet. Die strategische Markenbildung und -führung konstituieren in diesem Kontext signifikante Konzepte zur Implementierung der aufgezeigten Positionierungsstrategien.
Del 33 - Strategisches Marketingmanagement
Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten
Das Management von Patentauslaeufen in pharmazeutischen Unternehmen
AvAnna-Katharina Koenen,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2019
849 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen erfährt in Zeiten von stetig zunehmender Regulierung und geringer gefüllten Produktpipelines erneut große Aufmerksamkeit. Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Dabei erfasst die Autorin sowohl branchenspezifische Besonderheiten als auch konzeptionelle Grundlagen der Marketingforschung. Basierend auf diesen Erkenntnissen erstellt die Autorin ein neues Klassifikationsschema an Patentauslaufstrategien für die pharmazeutische Branche und gibt Handlungsempfehlungen für das Management des Patentauslaufs.
Del 34 - Strategisches Marketingmanagement
Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel
Alternative, innovationsfoerdernde Ansaetze zur Systematisierung und Erklaerung der Entstehung und Entwicklung von Erscheinungsformen des Handels am Beispiel des Omnichannel-Handels
AvAndrea Buschmann,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2021
1 043 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Die Arbeit beantwortet die Frage, ob Geschäftsmodell- und Konvergenzansatz auch im Kontext des Handels angewandt werden können und ob sie innovative Phänomene der Praxis besser erklären als der weit verbreitete Betriebsformenansatz. Die Entstehung des Omnichannel-Handels als wesentlicher Trend im Handel stellt hierbei das Explanandum dar.
Del 35 - Strategisches Marketingmanagement
Dynamische Marketingfaehigkeit
Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche
AvPhilipp Hoog,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2021
784 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden kann.
Del 36 - Strategisches Marketingmanagement
Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt
Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegungen Strategischer Allianzen
AvKerstin Blachnik,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2022
797 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing sowie eines originären Kategorisierungsmodells, wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller den Herausforderungen durch die Digitalisierung mithilfe von Strategischen Allianzen entgegnen können.
Del 37 - Strategisches Marketingmanagement
Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland
Eine Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilitaet und Entwicklung von marketingorientierten Loesungsansaetzen
AvFabian Schmitz,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2023
676 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Elektromobilität gewinnt auf dem Weg zu einer umweltfreundlichen Mobilität zunehmend an Aufmerksamkeit und Bedeutung. Ziel dieser Studie ist es, die für die Akzeptanz von Elektromobilität im Pkw-Bereich relevanten Einflussfaktoren aufzudecken. Dabei wird auf bestehender Forschung aufgebaut, diese ergänzt und erweitert sowie im aktuellen Stadium der Akzeptanz von Elektromobilität evaluiert. Dadurch wird eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren identifiziert und empirisch untersucht. Besonders rückt dabei nicht nur die Untersuchung der Akzeptanz der Elektromobilität generell, sondern auch der von Batterieelektro- und Brennstoffzellenfahrzeugen in den Fokus. Diese Arbeit zielt darauf ab, die für die Steigerung der Akzeptanz von Elektromobilität in Deutschland elementaren Einflussfaktoren zu erarbeiten. Darauf aufbauend werden erste Handlungsempfehlungen für die Bearbeitung dieser Faktoren und Steigerung der Akzeptanz von Elektromobilität gegeben.
Del 39 - Strategisches Marketingmanagement
Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland
Eine theoretische und empirische Konkretisierung
AvJulia Elspaß,Roland Mattmuller
Inbunden, Tyska, 2024
726 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Del 40 - Strategisches Marketingmanagement
Informationsmengenansatz
Die Nutzenproduktion des Nachfragers bei guetertypologisch differenzierter Informationsuebertragungsfunktion des Anbieters innerhalb oekonomischer Transaktionsprozesse
AvChristian Segiet,Roland Mattmuller
Inbunden, Tyska, 2025
619 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Diese Arbeit bestärkt die Anforderung an das moderne Marketing, die Nutzenproduktion des Nachfragers in den Transaktionsprozess einzubeziehen und die Informationsübertragungsfunktion basierend auf der Gütertypologie zu identifizieren. Unter Einbeziehung der Transaktionskostentheorie, New Home Economics und Service dominant Logic wird im Rahmen dieser Arbeit die optimale Nutzenproduktion des Nachfragers untersucht. Der hierbei entwickelte Informationsmengenansatz beschreibt, wie die Informationsverarbeitung des Nachfragers die Nutzenproduktion beeinflusst. Die Arbeit präsentiert ebenfalls ein Koordinatensystem zur Abbildung der Informationsübertragungsfunktionen zwischen Anbieter und Nachfrager und betont die Bedeutung des Faktors Zeit in der Nutzenproduktion
Nyhet
Del 41 - Strategisches Marketingmanagement
Luxus und Nachhaltigkeit: Konsumentenverhalten im Spannungsfeld einer neuen Synthese
Eine multivariate Analyse der Einflussfaktoren von Einstellungen und Kaufentscheidungen nachhaltiger Luxusmodemarken
AvSchahrzad Natascha Graffe
Inbunden, Tyska, 2026
1 007 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Diese Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen Luxus und Nachhaltigkeit im Konsumentenverhalten. Im Fokus steht, wie soziale Einflüsse, Einstellungen und Nachhaltigkeitsorientierung die Kaufabsicht für nachhaltige Luxusmodemarken beeinflussen. Die Autorin nutzt ein experimentelles, quantitatives Forschungsdesign mit multivariater Analyse, um kausale Zusammenhänge zwischen wahrgenommenem Luxuswert, sozialen Faktoren und nachhaltigkeitsbezogenen Einstellungen zu untersuchen. Dieser Band verknüpft theoretische Grundlagen mit empirischer Forschung und bietet einen fundierten Rahmen, der zeigt, wie Luxus und Nachhaltigkeit zusammenwirken können. Er eröffnet neue Perspektiven für Markenmanagement, Markenstrategie und nachhaltige Wertschöpfung im Luxussegment.
Del 1 - Strategisches Marketingmanagement
Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen
Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Kooperationshemmnisse Zwischen Hersteller Und Handel
AvSven Franzen,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2005
690 kr
Tillfälligt slut
Seitdem die Konsumgüterindustrie als Folge der Handelskonzentration einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, versucht sie, die Geschäftsbeziehung durch Kooperationsangebote zu harmonisieren. In diesem Zusammenhang haben insbesondere die Konzepte des Efficient Consumer Response Beachtung gefunden, wobei in der aktuellen Diskussion eine «Neuausrichtung» hin zu marktstrategischen Kooperationen gefordert wird. Allerdings enttäuschen die erreichten Umsetzungsergebnisse sowohl die Hersteller als auch den Handel. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit auf Basis der verhaltensorientierten Spieltheorie und mit Hilfe explorativer Empirie die marktstrategischen Kooperationsmöglichkeiten zwischen Hersteller und Handel. Ausgehend von den individualstrategischen Zielsystemen stehen dabei insbesondere die Auswirkungen des geforderten offenen Informationsaustausches im Mittelpunkt der Analyse.
Del 2 - Strategisches Marketingmanagement
Political Marketing
Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung
AvMaximilian Seidel,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2005
828 kr
Tillfälligt slut
Del 4 - Strategisches Marketingmanagement
Der Integrierte Handel
Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager
AvKai-Michael Schaper,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2006
969 kr
Tillfälligt slut
Del 3 - Strategisches Marketingmanagement
Image-Malus Des Handels
Eine Empirische Analyse
AvTim Bendig,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2006
1 041 kr
Tillfälligt slut
Del 6 - Strategisches Marketingmanagement
Factory Outlet Stores
Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
AvThomas Feinen,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
822 kr
Tillfälligt slut
Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -händler hat sich in den vergangenen Jahren maßgeblich verändert: Die Nachfrage nach Bekleidung geht zurück, der Abverkauf sinkt, und die Lager von Industrie und Handel sind trotz hoher Preisreduzierungen immer wieder überfüllt. Zudem ist auf Letztnachfragerseite eine verstärkte Tendenz zum multioptionalen Kaufverhalten zu erkennen. Um den veränderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, betreiben deutsche Hersteller zunehmend eigene Factory Outlet Stores (FOS), die insbesondere aufgrund intensiver Trading-up-Bestrebungen eine zunehmende Konkurrenz für den klassischen Bekleidungseinzelhandel darstellen. Die Arbeit untersucht die Auswirkungen des Paralleleinsatzes von FOS auf die Beziehung zwischen den Absatzpartnern. Aufbauend auf Ansätzen der Neuen Institutionenökonomik sowie der Interaktionstheorien erfolgen eine Darstellung und Analyse potenzieller Konfliktfelder, die im Rahmen der Empirie einer praktischen Überprüfung unterzogen werden, um anschließend die Ableitung von Handlungsempfehlungen für einen konfliktminimierten Paralleleinsatz von Factory Outlet Stores und dem Bekleidungseinzelhandel zu ermöglichen.
Del 7 - Strategisches Marketingmanagement
Geomarketing
Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller
AvBenjamin Trespe,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
751 kr
Tillfälligt slut
Del 5 - Strategisches Marketingmanagement
Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich
Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts
AvMarc Mikulcik,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
629 kr
Tillfälligt slut
Del 9 - Strategisches Marketingmanagement
Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen
Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen
AvNadja Maisenbacher,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
690 kr
Tillfälligt slut
Del 11 - Strategisches Marketingmanagement
Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine
Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
AvNora Oettgen,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2008
795 kr
Tillfälligt slut
Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht möglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes für professionelle Fußballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept für professionelle Fußballvereine entwickelt und auf seine Übertragbarkeit in die Praxis überprüft wird.
Del 12 - Strategisches Marketingmanagement
Anbieterloyalitaet
Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Im B2c Marketing
AvPhilipp Götting,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2008
765 kr
Tillfälligt slut
Del 16 - Strategisches Marketingmanagement
Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management
AvNina Jochheim,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2009
814 kr
Tillfälligt slut
Die medizinische Versorgung im deutschen Gesundheitswesen hat sich in den letzten Jahren maßgeblich verändert: u. a. hoher Kostendruck, eine alternde Gesellschaft, sowie neue und teure Behandlungsmöglichkeiten zwingen das System zum Wandel. Medizinische Versorgungszentren (MVZ) wurden 2004 erstmalig zur ambulanten Versorgung zugelassen, um durch interdisziplinäre Versorgung und kurze Wege für den Patienten dazu beizutragen, das Gesundheitswesen zu reformieren. Die Arbeit untersucht solche Faktoren, die den Erfolg von medizinischen Versorgungszentren nachhaltig beeinflussen. Aufbauend auf einer theoretischen Einordnung erfolgt in der Arbeit eine Diskussion potenzieller Erfolgsfaktoren, die im Rahmen einer Empirie einer praktischen Überprüfung unterzogen werden. Im Zusammenspiel aus der theoretischen Diskussion und den Ergebnissen der Empirie werden Handlungsempfehlungen für das praktische Management und die Führung von MVZ aufgezeigt.
Del 17 - Strategisches Marketingmanagement
Marktorientierte Unternehmensgestaltung
Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes
AvMarkus Gräßler,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
814 kr
Tillfälligt slut
Die Bedeutung der Marktorientierung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerkannt. Ebenso ist die hohe Relevanz der organisatorischen Durchsetzung des Marketing-Konzepts für die Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensstrategie wissenschaftlich nachgewiesen. Jedoch ist die marktorientierte Gestaltung von Unternehmen weder aus der Perspektive der Forschung noch aus der Perspektive der Praxis zufriedenstellend diskutiert worden, d. h. es mangelt an wissenschaftlich fundierten Konzepten und konkreten Anleitungen für Entscheidungsträger in Unternehmen. Es ist von einer organisatorischen Umsetzungslücke des Marketing-Konzepts auszugehen. Der Autor analysiert hierzu die moderne Prozessperspektive des Marketings als grundlegendes Verständnis und überträgt deren Anforderungen auf die Organisationsgestaltung. Im Ergebnis stellt er die Integrativ-Prozessuale Marketingorganisation zur Diskussion, die ein sowohl wissenschaftlich fundiertes als auch praxisorientiertes Modell zur Gestaltung einer marktorientierten Unternehmensorganisation darstellt sowie einen Beitrag zur Schließung der Implementierungslücke leistet.
Del 13 - Strategisches Marketingmanagement
Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie
AvJörg Richartz,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2009
814 kr
Tillfälligt slut
Die Steuerung von Hersteller-Händler-Beziehungen durch Anreize stellt sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft ein wichtiges Analysefeld dar. Dies gilt insbesondere für die aus deutscher Sicht elementare Automobilindustrie. In der einschlägigen Literatur existieren zwar einige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines idealen Anreizsystems, nach einem integrierten Konzept sucht man jedoch vergeblich. Diesen Forschungsbedarf greift diese Arbeit auf und verschreibt sich dem Ziel, fundierte Erkenntnisse über die Gestaltung, den Einsatz und die Wirkungsweise eines integrierten Anreizsystems zwischen Hersteller und Handel in der Automobilindustrie zu gewinnen. Dazu führte der Autor eine breit angelegte empirische Untersuchung durch, die hochrangige Vertriebsmanager nahezu aller Fabrikate einschloss. Im Ergebnis werden fundierte Belege für die Erfolgswirksamkeit von Anreizsystemen aus Herstellersicht aufgezeigt. Zudem gelingt es dem Autor, einerseits konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis abzuleiten und andererseits einen wesentlichen Beitrag zur Weiterentwicklung der relevanten Theorie zu leisten.
Del 14 - Strategisches Marketingmanagement
Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen
Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen
AvSebastian Siebert,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2009
604 kr
Tillfälligt slut
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine für viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschließung neuer Geschäftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Stärkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originäre Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale und verarbeitet dabei eine Fülle von Ansätzen und einzelnen Berechnungsschritten. Neben der theoretischen Herleitung zeigt er an einem Fallbeispiel die Anwendungsmöglichkeiten seines Modellentwurfs für den unternehmerischen Entscheider auf. Er schließt mit seiner Arbeit eine bisher vorhandene Lücke in der wissenschaftlich fundierten Aufarbeitung eines für das strategische und wertorientierte Marketing gleichermaßen hochinteressanten Themas.
Del 15 - Strategisches Marketingmanagement
Markenleasing
Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen
AvSaskia Reitzle,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
841 kr
Tillfälligt slut
Die Bedeutung immaterieller Vermögensgegenstände im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung für Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem Finanzierungsinstrument eröffnen sich markengeführten Unternehmen, insbesondere aus dem Mittelstand, neue Chancen. Wachstumsinvestitionen werden ermöglicht und neue Marken können liquiditätsschonend in das Portfolio des Unternehmens aufgenommen werden. Trotz der vielfältigen Möglichkeiten, die das Instrument bietet, kommt es in der Praxis bisher nur selten zum Einsatz. Eine wissenschaftliche Untersuchung des Konstrukts fehlt völlig. Bevor daher die praxisorientierte Analyse der marketingspezifischen, bilanziellen, steuerlichen und finanzorientierten Möglichkeiten und Grenzen durchgeführt wird, die aus Experteninterviews abgeleitet werden konnten, widmet sich die Autorin der theoretisch fundierten Darstellung der Funktionsweise des Markenleasings. Zuletzt wird dem Leser schließlich ein Leitfaden präsentiert, der Unternehmen bei der Entscheidung für oder gegen Markenleasing unterstützen kann.
Del 21 - Strategisches Marketingmanagement
Marktorientierung Und Organisationales Lernen
Ansatzpunkte Zur Gestaltung Eines Marktorientierten Unternehmenswandels Auf Der Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes Und Einer Radikal-Sozialkonstruktivistischen Modellierung Organisationalen Lernens
AvThomas Müller-Rehkopf,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2011
731 kr
Tillfälligt slut
Marktorientierung und marktorientierte Unternehmensführung gelten seit Langem als zentrale Konstrukte zur Erklärung des unternehmerischen Erfolgs. Dabei sind jedoch die zwei zentralen Fragestellungen noch weitgehend ungeklärt: Womit lässt sich die postulierte Bedeutung der Maxime Marktorientierung im Kern begründen, und wie lässt sie sich in Form einer marktorientierten Unternehmensführung handlungspraktisch umsetzen? Zur Schließung dieser Forschungslücke legt der Autor zunächst eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung dieser beiden Konstrukte vor, indem er den Market-based View und den Resource-based View in einer erweiterten Synthese zusammenführt. Auf dieser Basis wählt er den Integrativ-Prozessualen Marketingansatz als geeignete Basiskonzeption einer marktorientierten Unternehmensführung und das organisationale Lernen als geeignete Veränderungskonzeption eines marktorientierten Unternehmenswandels aus. Die Entwicklung eines Phasenmodells marktorientiert-organisationalen Lernens ermöglicht anschließend die Ableitung eines Instrumentariums, mit dem die Unternehmensführung die marktorientierte Lern- und Veränderungsfähigkeit eines Unternehmens sicherstellen kann.
Del 18 - Strategisches Marketingmanagement
Corporate Social Responsibility
Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde
AvSebastian Sigle,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
670 kr
Tillfälligt slut
Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsübernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bevölkerung gegenüber. Oftmals werden Aktivitäten der Corporate Social Responsibility (CSR) als «aufgesetzt» und letztendlich doch «nur» ökonomischen Belangen geschuldete Maßnahmen interpretiert. Es ist also zu fragen, ob ein CSR-bezogenes Engagement von Unternehmen die Wahrnehmung von Konsumenten beeinflusst und welcher Art dieser Einfluss auf nachfolgende Kaufentscheidungen sein könnte. Hierbei bestehen in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung jedoch noch erhebliche Unklarheit und Widersprüchlichkeit. An diesem Defizit setzt der Autor der Arbeit an und entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Wahrnehmung von Sozialkampagnen – als Teilinstrument von CSR – analysiert und erklärt werden kann. Auf dieser Basis leitet er dann konkrete Handlungsempfehlungen für die Gestaltung solcher Aktivitäten ab. Neben der theoretischen Herleitung und Argumentation legt der Autor auch eine empirisch-experimentelle Untermauerung seiner Befunde vor.
Del 23 - Strategisches Marketingmanagement
Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender
Ableitung Anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen Zur Vertrauensorientierten Gestaltung Der Transaktionsbeziehung
AvRonja A Gresel,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2013
717 kr
Tillfälligt slut
Für die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann die Kommunikation mit potentiellen Spendern allgemein und die Kommunikation über onlinebasierte soziale Netzwerke im Besonderen theoretisch-fundiert als vertrauensfördernd charakterisiert werden. In diesem Sinne liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit auf einer empirischen Analyse onlinebasierter sozialer Netzwerke und ihrer Wirkung auf das spenderseitige Vertrauen sowie die zukünftige Verhaltensabsicht potentieller Spender. Dies ermöglicht es, dem Leser empirisch-fundierte Handlungsempfehlungen zu präsentieren, welche eine vertrauensorientierte Gestaltung von Spenderbeziehungen erlauben.
Del 22 - Strategisches Marketingmanagement
Handelsmarken Und Retail Brands
Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhandel
AvFrederik Böttcher,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2012
635 kr
Tillfälligt slut
Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Händlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-Stärke sind. Dabei unterscheidet sie sich von früheren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien berücksichtigt wird. Dabei wird festgestellt, dass Handelsmarken zur Stärkung der Retail Brand geeignet sein können, dass die Stärke des Einflusses jedoch von der angewendeten Handelsmarkenstrategie abhängt.

Strategisches Marketingmanagement – serie

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Del 20 - Strategisches Marketingmanagement
Konsumentenverhalten in Marktnischen
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten
AvTobias Schäfers,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
1 243 kr
Skickas inom 3-6 vardagar
Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verständnis des Verhaltens der Nischennachfrager von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere Bedürfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen darüber, welche Faktoren die Einstellungen der Konsumenten gegenüber Nischenangeboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle Erarbeitung einer umfassenden Definition des Begriffs Marktnische. Anschließend untersucht der Autor auf Basis einer empirischen Studie den Einfluss von sozialpsychologischen und auf die individuelle Informationsverarbeitung bezogenen Determinanten auf die Nischenorientierung. Schließlich werden die sich aus den Untersuchungsergebnissen ergebenden Implikationen für die Marketingwissenschaft sowie die Unternehmenspraxis aufgezeigt. Die Arbeit leistet damit einen wichtigen Beitrag zum Verständnis des Konsumentenverhaltens im Hinblick auf Marktnischen.
Del 30 - Strategisches Marketingmanagement
Mobile Marketing
Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten
AvKatharina Lange,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2017
1 055 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.
Del 32 - Strategisches Marketingmanagement
Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughaefen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Beruecksichtigung geeigneter Markenbildungsansaetze
AvJessica Gebauer,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2019
901 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Flughäfen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als selbstständig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die Profitabilität der Flughäfen eine immer signifikantere Rolle einnimmt. Daher müssen Flughäfen sich auch dem verstärkten Wettbewerb stellen und ihre Angebotsstruktur an ein breites Spektrum von Kundengruppen anpassen, um ihren Gewinn zu maximieren und die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens „Flughafen" auszubauen. Flughäfen müssen also sicherstellen, dass ihr Angebot und ihre Positionierung sie klar von ihren Wettbewerbern unterscheidet. Die strategische Markenbildung und -führung konstituieren in diesem Kontext signifikante Konzepte zur Implementierung der aufgezeigten Positionierungsstrategien.
Del 33 - Strategisches Marketingmanagement
Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten
Das Management von Patentauslaeufen in pharmazeutischen Unternehmen
AvAnna-Katharina Koenen,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2019
849 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen erfährt in Zeiten von stetig zunehmender Regulierung und geringer gefüllten Produktpipelines erneut große Aufmerksamkeit. Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Dabei erfasst die Autorin sowohl branchenspezifische Besonderheiten als auch konzeptionelle Grundlagen der Marketingforschung. Basierend auf diesen Erkenntnissen erstellt die Autorin ein neues Klassifikationsschema an Patentauslaufstrategien für die pharmazeutische Branche und gibt Handlungsempfehlungen für das Management des Patentauslaufs.
Del 34 - Strategisches Marketingmanagement
Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel
Alternative, innovationsfoerdernde Ansaetze zur Systematisierung und Erklaerung der Entstehung und Entwicklung von Erscheinungsformen des Handels am Beispiel des Omnichannel-Handels
AvAndrea Buschmann,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2021
1 043 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Die Arbeit beantwortet die Frage, ob Geschäftsmodell- und Konvergenzansatz auch im Kontext des Handels angewandt werden können und ob sie innovative Phänomene der Praxis besser erklären als der weit verbreitete Betriebsformenansatz. Die Entstehung des Omnichannel-Handels als wesentlicher Trend im Handel stellt hierbei das Explanandum dar.
Del 35 - Strategisches Marketingmanagement
Dynamische Marketingfaehigkeit
Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche
AvPhilipp Hoog,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2021
784 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden kann.
Del 36 - Strategisches Marketingmanagement
Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt
Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegungen Strategischer Allianzen
AvKerstin Blachnik,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2022
797 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing sowie eines originären Kategorisierungsmodells, wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller den Herausforderungen durch die Digitalisierung mithilfe von Strategischen Allianzen entgegnen können.
Del 37 - Strategisches Marketingmanagement
Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland
Eine Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilitaet und Entwicklung von marketingorientierten Loesungsansaetzen
AvFabian Schmitz,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2023
676 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Elektromobilität gewinnt auf dem Weg zu einer umweltfreundlichen Mobilität zunehmend an Aufmerksamkeit und Bedeutung. Ziel dieser Studie ist es, die für die Akzeptanz von Elektromobilität im Pkw-Bereich relevanten Einflussfaktoren aufzudecken. Dabei wird auf bestehender Forschung aufgebaut, diese ergänzt und erweitert sowie im aktuellen Stadium der Akzeptanz von Elektromobilität evaluiert. Dadurch wird eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren identifiziert und empirisch untersucht. Besonders rückt dabei nicht nur die Untersuchung der Akzeptanz der Elektromobilität generell, sondern auch der von Batterieelektro- und Brennstoffzellenfahrzeugen in den Fokus. Diese Arbeit zielt darauf ab, die für die Steigerung der Akzeptanz von Elektromobilität in Deutschland elementaren Einflussfaktoren zu erarbeiten. Darauf aufbauend werden erste Handlungsempfehlungen für die Bearbeitung dieser Faktoren und Steigerung der Akzeptanz von Elektromobilität gegeben.
Del 39 - Strategisches Marketingmanagement
Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland
Eine theoretische und empirische Konkretisierung
AvJulia Elspaß,Roland Mattmuller
Inbunden, Tyska, 2024
726 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Del 40 - Strategisches Marketingmanagement
Informationsmengenansatz
Die Nutzenproduktion des Nachfragers bei guetertypologisch differenzierter Informationsuebertragungsfunktion des Anbieters innerhalb oekonomischer Transaktionsprozesse
AvChristian Segiet,Roland Mattmuller
Inbunden, Tyska, 2025
619 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Diese Arbeit bestärkt die Anforderung an das moderne Marketing, die Nutzenproduktion des Nachfragers in den Transaktionsprozess einzubeziehen und die Informationsübertragungsfunktion basierend auf der Gütertypologie zu identifizieren. Unter Einbeziehung der Transaktionskostentheorie, New Home Economics und Service dominant Logic wird im Rahmen dieser Arbeit die optimale Nutzenproduktion des Nachfragers untersucht. Der hierbei entwickelte Informationsmengenansatz beschreibt, wie die Informationsverarbeitung des Nachfragers die Nutzenproduktion beeinflusst. Die Arbeit präsentiert ebenfalls ein Koordinatensystem zur Abbildung der Informationsübertragungsfunktionen zwischen Anbieter und Nachfrager und betont die Bedeutung des Faktors Zeit in der Nutzenproduktion
Nyhet
Del 41 - Strategisches Marketingmanagement
Luxus und Nachhaltigkeit: Konsumentenverhalten im Spannungsfeld einer neuen Synthese
Eine multivariate Analyse der Einflussfaktoren von Einstellungen und Kaufentscheidungen nachhaltiger Luxusmodemarken
AvSchahrzad Natascha Graffe
Inbunden, Tyska, 2026
1 007 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Diese Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen Luxus und Nachhaltigkeit im Konsumentenverhalten. Im Fokus steht, wie soziale Einflüsse, Einstellungen und Nachhaltigkeitsorientierung die Kaufabsicht für nachhaltige Luxusmodemarken beeinflussen. Die Autorin nutzt ein experimentelles, quantitatives Forschungsdesign mit multivariater Analyse, um kausale Zusammenhänge zwischen wahrgenommenem Luxuswert, sozialen Faktoren und nachhaltigkeitsbezogenen Einstellungen zu untersuchen. Dieser Band verknüpft theoretische Grundlagen mit empirischer Forschung und bietet einen fundierten Rahmen, der zeigt, wie Luxus und Nachhaltigkeit zusammenwirken können. Er eröffnet neue Perspektiven für Markenmanagement, Markenstrategie und nachhaltige Wertschöpfung im Luxussegment.
Del 1 - Strategisches Marketingmanagement
Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen
Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Kooperationshemmnisse Zwischen Hersteller Und Handel
AvSven Franzen,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2005
690 kr
Tillfälligt slut
Seitdem die Konsumgüterindustrie als Folge der Handelskonzentration einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, versucht sie, die Geschäftsbeziehung durch Kooperationsangebote zu harmonisieren. In diesem Zusammenhang haben insbesondere die Konzepte des Efficient Consumer Response Beachtung gefunden, wobei in der aktuellen Diskussion eine «Neuausrichtung» hin zu marktstrategischen Kooperationen gefordert wird. Allerdings enttäuschen die erreichten Umsetzungsergebnisse sowohl die Hersteller als auch den Handel. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit auf Basis der verhaltensorientierten Spieltheorie und mit Hilfe explorativer Empirie die marktstrategischen Kooperationsmöglichkeiten zwischen Hersteller und Handel. Ausgehend von den individualstrategischen Zielsystemen stehen dabei insbesondere die Auswirkungen des geforderten offenen Informationsaustausches im Mittelpunkt der Analyse.
Del 2 - Strategisches Marketingmanagement
Political Marketing
Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung
AvMaximilian Seidel,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2005
828 kr
Tillfälligt slut
Del 4 - Strategisches Marketingmanagement
Der Integrierte Handel
Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager
AvKai-Michael Schaper,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2006
969 kr
Tillfälligt slut
Del 3 - Strategisches Marketingmanagement
Image-Malus Des Handels
Eine Empirische Analyse
AvTim Bendig,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2006
1 041 kr
Tillfälligt slut
Del 6 - Strategisches Marketingmanagement
Factory Outlet Stores
Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
AvThomas Feinen,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
822 kr
Tillfälligt slut
Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -händler hat sich in den vergangenen Jahren maßgeblich verändert: Die Nachfrage nach Bekleidung geht zurück, der Abverkauf sinkt, und die Lager von Industrie und Handel sind trotz hoher Preisreduzierungen immer wieder überfüllt. Zudem ist auf Letztnachfragerseite eine verstärkte Tendenz zum multioptionalen Kaufverhalten zu erkennen. Um den veränderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, betreiben deutsche Hersteller zunehmend eigene Factory Outlet Stores (FOS), die insbesondere aufgrund intensiver Trading-up-Bestrebungen eine zunehmende Konkurrenz für den klassischen Bekleidungseinzelhandel darstellen. Die Arbeit untersucht die Auswirkungen des Paralleleinsatzes von FOS auf die Beziehung zwischen den Absatzpartnern. Aufbauend auf Ansätzen der Neuen Institutionenökonomik sowie der Interaktionstheorien erfolgen eine Darstellung und Analyse potenzieller Konfliktfelder, die im Rahmen der Empirie einer praktischen Überprüfung unterzogen werden, um anschließend die Ableitung von Handlungsempfehlungen für einen konfliktminimierten Paralleleinsatz von Factory Outlet Stores und dem Bekleidungseinzelhandel zu ermöglichen.
Del 7 - Strategisches Marketingmanagement
Geomarketing
Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller
AvBenjamin Trespe,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
751 kr
Tillfälligt slut
Del 5 - Strategisches Marketingmanagement
Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich
Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts
AvMarc Mikulcik,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
629 kr
Tillfälligt slut
Del 9 - Strategisches Marketingmanagement
Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen
Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen
AvNadja Maisenbacher,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2007
690 kr
Tillfälligt slut
Del 11 - Strategisches Marketingmanagement
Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine
Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
AvNora Oettgen,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2008
795 kr
Tillfälligt slut
Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht möglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes für professionelle Fußballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept für professionelle Fußballvereine entwickelt und auf seine Übertragbarkeit in die Praxis überprüft wird.
Del 12 - Strategisches Marketingmanagement
Anbieterloyalitaet
Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Im B2c Marketing
AvPhilipp Götting,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2008
765 kr
Tillfälligt slut
Del 16 - Strategisches Marketingmanagement
Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management
AvNina Jochheim,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2009
814 kr
Tillfälligt slut
Die medizinische Versorgung im deutschen Gesundheitswesen hat sich in den letzten Jahren maßgeblich verändert: u. a. hoher Kostendruck, eine alternde Gesellschaft, sowie neue und teure Behandlungsmöglichkeiten zwingen das System zum Wandel. Medizinische Versorgungszentren (MVZ) wurden 2004 erstmalig zur ambulanten Versorgung zugelassen, um durch interdisziplinäre Versorgung und kurze Wege für den Patienten dazu beizutragen, das Gesundheitswesen zu reformieren. Die Arbeit untersucht solche Faktoren, die den Erfolg von medizinischen Versorgungszentren nachhaltig beeinflussen. Aufbauend auf einer theoretischen Einordnung erfolgt in der Arbeit eine Diskussion potenzieller Erfolgsfaktoren, die im Rahmen einer Empirie einer praktischen Überprüfung unterzogen werden. Im Zusammenspiel aus der theoretischen Diskussion und den Ergebnissen der Empirie werden Handlungsempfehlungen für das praktische Management und die Führung von MVZ aufgezeigt.
Del 17 - Strategisches Marketingmanagement
Marktorientierte Unternehmensgestaltung
Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes
AvMarkus Gräßler,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
814 kr
Tillfälligt slut
Die Bedeutung der Marktorientierung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerkannt. Ebenso ist die hohe Relevanz der organisatorischen Durchsetzung des Marketing-Konzepts für die Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensstrategie wissenschaftlich nachgewiesen. Jedoch ist die marktorientierte Gestaltung von Unternehmen weder aus der Perspektive der Forschung noch aus der Perspektive der Praxis zufriedenstellend diskutiert worden, d. h. es mangelt an wissenschaftlich fundierten Konzepten und konkreten Anleitungen für Entscheidungsträger in Unternehmen. Es ist von einer organisatorischen Umsetzungslücke des Marketing-Konzepts auszugehen. Der Autor analysiert hierzu die moderne Prozessperspektive des Marketings als grundlegendes Verständnis und überträgt deren Anforderungen auf die Organisationsgestaltung. Im Ergebnis stellt er die Integrativ-Prozessuale Marketingorganisation zur Diskussion, die ein sowohl wissenschaftlich fundiertes als auch praxisorientiertes Modell zur Gestaltung einer marktorientierten Unternehmensorganisation darstellt sowie einen Beitrag zur Schließung der Implementierungslücke leistet.
Del 13 - Strategisches Marketingmanagement
Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie
AvJörg Richartz,Roland Mattmüller
Häftad, Tyska, 2009
814 kr
Tillfälligt slut
Die Steuerung von Hersteller-Händler-Beziehungen durch Anreize stellt sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft ein wichtiges Analysefeld dar. Dies gilt insbesondere für die aus deutscher Sicht elementare Automobilindustrie. In der einschlägigen Literatur existieren zwar einige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines idealen Anreizsystems, nach einem integrierten Konzept sucht man jedoch vergeblich. Diesen Forschungsbedarf greift diese Arbeit auf und verschreibt sich dem Ziel, fundierte Erkenntnisse über die Gestaltung, den Einsatz und die Wirkungsweise eines integrierten Anreizsystems zwischen Hersteller und Handel in der Automobilindustrie zu gewinnen. Dazu führte der Autor eine breit angelegte empirische Untersuchung durch, die hochrangige Vertriebsmanager nahezu aller Fabrikate einschloss. Im Ergebnis werden fundierte Belege für die Erfolgswirksamkeit von Anreizsystemen aus Herstellersicht aufgezeigt. Zudem gelingt es dem Autor, einerseits konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis abzuleiten und andererseits einen wesentlichen Beitrag zur Weiterentwicklung der relevanten Theorie zu leisten.
Del 14 - Strategisches Marketingmanagement
Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen
Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen
AvSebastian Siebert,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2009
604 kr
Tillfälligt slut
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine für viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschließung neuer Geschäftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Stärkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originäre Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale und verarbeitet dabei eine Fülle von Ansätzen und einzelnen Berechnungsschritten. Neben der theoretischen Herleitung zeigt er an einem Fallbeispiel die Anwendungsmöglichkeiten seines Modellentwurfs für den unternehmerischen Entscheider auf. Er schließt mit seiner Arbeit eine bisher vorhandene Lücke in der wissenschaftlich fundierten Aufarbeitung eines für das strategische und wertorientierte Marketing gleichermaßen hochinteressanten Themas.
Del 15 - Strategisches Marketingmanagement
Markenleasing
Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen
AvSaskia Reitzle,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
841 kr
Tillfälligt slut
Die Bedeutung immaterieller Vermögensgegenstände im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung für Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem Finanzierungsinstrument eröffnen sich markengeführten Unternehmen, insbesondere aus dem Mittelstand, neue Chancen. Wachstumsinvestitionen werden ermöglicht und neue Marken können liquiditätsschonend in das Portfolio des Unternehmens aufgenommen werden. Trotz der vielfältigen Möglichkeiten, die das Instrument bietet, kommt es in der Praxis bisher nur selten zum Einsatz. Eine wissenschaftliche Untersuchung des Konstrukts fehlt völlig. Bevor daher die praxisorientierte Analyse der marketingspezifischen, bilanziellen, steuerlichen und finanzorientierten Möglichkeiten und Grenzen durchgeführt wird, die aus Experteninterviews abgeleitet werden konnten, widmet sich die Autorin der theoretisch fundierten Darstellung der Funktionsweise des Markenleasings. Zuletzt wird dem Leser schließlich ein Leitfaden präsentiert, der Unternehmen bei der Entscheidung für oder gegen Markenleasing unterstützen kann.
Del 21 - Strategisches Marketingmanagement
Marktorientierung Und Organisationales Lernen
Ansatzpunkte Zur Gestaltung Eines Marktorientierten Unternehmenswandels Auf Der Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes Und Einer Radikal-Sozialkonstruktivistischen Modellierung Organisationalen Lernens
AvThomas Müller-Rehkopf,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2011
731 kr
Tillfälligt slut
Marktorientierung und marktorientierte Unternehmensführung gelten seit Langem als zentrale Konstrukte zur Erklärung des unternehmerischen Erfolgs. Dabei sind jedoch die zwei zentralen Fragestellungen noch weitgehend ungeklärt: Womit lässt sich die postulierte Bedeutung der Maxime Marktorientierung im Kern begründen, und wie lässt sie sich in Form einer marktorientierten Unternehmensführung handlungspraktisch umsetzen? Zur Schließung dieser Forschungslücke legt der Autor zunächst eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung dieser beiden Konstrukte vor, indem er den Market-based View und den Resource-based View in einer erweiterten Synthese zusammenführt. Auf dieser Basis wählt er den Integrativ-Prozessualen Marketingansatz als geeignete Basiskonzeption einer marktorientierten Unternehmensführung und das organisationale Lernen als geeignete Veränderungskonzeption eines marktorientierten Unternehmenswandels aus. Die Entwicklung eines Phasenmodells marktorientiert-organisationalen Lernens ermöglicht anschließend die Ableitung eines Instrumentariums, mit dem die Unternehmensführung die marktorientierte Lern- und Veränderungsfähigkeit eines Unternehmens sicherstellen kann.
Del 18 - Strategisches Marketingmanagement
Corporate Social Responsibility
Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde
AvSebastian Sigle,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2010
670 kr
Tillfälligt slut
Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsübernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bevölkerung gegenüber. Oftmals werden Aktivitäten der Corporate Social Responsibility (CSR) als «aufgesetzt» und letztendlich doch «nur» ökonomischen Belangen geschuldete Maßnahmen interpretiert. Es ist also zu fragen, ob ein CSR-bezogenes Engagement von Unternehmen die Wahrnehmung von Konsumenten beeinflusst und welcher Art dieser Einfluss auf nachfolgende Kaufentscheidungen sein könnte. Hierbei bestehen in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung jedoch noch erhebliche Unklarheit und Widersprüchlichkeit. An diesem Defizit setzt der Autor der Arbeit an und entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Wahrnehmung von Sozialkampagnen – als Teilinstrument von CSR – analysiert und erklärt werden kann. Auf dieser Basis leitet er dann konkrete Handlungsempfehlungen für die Gestaltung solcher Aktivitäten ab. Neben der theoretischen Herleitung und Argumentation legt der Autor auch eine empirisch-experimentelle Untermauerung seiner Befunde vor.
Del 23 - Strategisches Marketingmanagement
Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender
Ableitung Anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen Zur Vertrauensorientierten Gestaltung Der Transaktionsbeziehung
AvRonja A Gresel,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2013
717 kr
Tillfälligt slut
Für die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann die Kommunikation mit potentiellen Spendern allgemein und die Kommunikation über onlinebasierte soziale Netzwerke im Besonderen theoretisch-fundiert als vertrauensfördernd charakterisiert werden. In diesem Sinne liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit auf einer empirischen Analyse onlinebasierter sozialer Netzwerke und ihrer Wirkung auf das spenderseitige Vertrauen sowie die zukünftige Verhaltensabsicht potentieller Spender. Dies ermöglicht es, dem Leser empirisch-fundierte Handlungsempfehlungen zu präsentieren, welche eine vertrauensorientierte Gestaltung von Spenderbeziehungen erlauben.
Del 22 - Strategisches Marketingmanagement
Handelsmarken Und Retail Brands
Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhandel
AvFrederik Böttcher,Roland Mattmüller
Inbunden, Tyska, 2012
635 kr
Tillfälligt slut
Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Händlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-Stärke sind. Dabei unterscheidet sie sich von früheren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien berücksichtigt wird. Dabei wird festgestellt, dass Handelsmarken zur Stärkung der Retail Brand geeignet sein können, dass die Stärke des Einflusses jedoch von der angewendeten Handelsmarkenstrategie abhängt.

Strategisches Marketingmanagement – serie

Konsumentenverhalten in Marktnischen

Mobile Marketing

Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen

Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten

Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel

Dynamische Marketingfaehigkeit

Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt

Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland

Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland

Informationsmengenansatz

Luxus und Nachhaltigkeit: Konsumentenverhalten im Spannungsfeld einer neuen Synthese

Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen

Political Marketing

Der Integrierte Handel

Image-Malus Des Handels

Factory Outlet Stores

Geomarketing

Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich

Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen

Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine

Anbieterloyalitaet

Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren

Marktorientierte Unternehmensgestaltung

Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie

Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen

Markenleasing

Marktorientierung Und Organisationales Lernen

Corporate Social Responsibility

Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender

Handelsmarken Und Retail Brands

Strategisches Marketingmanagement – serie

Konsumentenverhalten in Marktnischen

Mobile Marketing

Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen

Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten

Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel

Dynamische Marketingfaehigkeit

Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt

Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland

Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland

Informationsmengenansatz

Luxus und Nachhaltigkeit: Konsumentenverhalten im Spannungsfeld einer neuen Synthese

Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen

Political Marketing

Der Integrierte Handel

Image-Malus Des Handels

Factory Outlet Stores

Geomarketing

Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich

Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen

Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine

Anbieterloyalitaet

Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren

Marktorientierte Unternehmensgestaltung

Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie

Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen

Markenleasing

Marktorientierung Und Organisationales Lernen

Corporate Social Responsibility

Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender

Handelsmarken Und Retail Brands

Strategisches Marketingmanagement – serie

Konsumentenverhalten in Marktnischen

Mobile Marketing

Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen

Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten

Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel

Dynamische Marketingfaehigkeit

Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt

Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland

Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland

Informationsmengenansatz

Luxus und Nachhaltigkeit: Konsumentenverhalten im Spannungsfeld einer neuen Synthese

Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen

Political Marketing

Der Integrierte Handel

Image-Malus Des Handels

Factory Outlet Stores

Geomarketing