Strategisches Marketingmanagement – serie
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38 produkter
Konsumentenverhalten in Marktnischen
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten
Av Tobias Schäfers, Roland Mattmüller
Inbunden, 2010
1243 kr
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Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verständnis des Verhaltens der Nischennachfrager …
Mobile Marketing
Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten
Av Katharina Lange, Roland Mattmüller
Inbunden, 2017
1078 kr
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Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen …
Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughaefen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Beruecksichtigung geeigneter Markenbildungsansaetze
Av Jessica Gebauer, Roland Mattmüller
Inbunden, 2019
901 kr
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Flughäfen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als selbstständig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die Profitabilität der Flughäfen eine immer signifikantere Rolle einnimmt. Daher müssen Flughäfen sich auch dem verstärkten …
Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten
Das Management von Patentauslaeufen in pharmazeutischen Unternehmen
Av Anna-Katharina Koenen, Roland Mattmüller
Inbunden, 2019
849 kr
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Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen erfährt in Zeiten von stetig zunehmender Regulierung und geringer gefüllten Produktpipelines erneut große Aufmerksamkeit. Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien …
Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel
Alternative, innovationsfoerdernde Ansaetze zur Systematisierung und Erklaerung der Entstehung und Entwicklung von Erscheinungsformen des Handels am Beispiel des Omnichannel-Handels
Av Andrea Buschmann, Roland Mattmüller
Inbunden, 2021
1077 kr
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Die Arbeit beantwortet die Frage, ob Geschäftsmodell- und Konvergenzansatz auch im Kontext des Handels angewandt werden können und ob sie innovative Phänomene der Praxis besser erklären als der weit verbreitete Betriebsformenansatz. Die Entstehung des Omnichannel-Handels als wesentlicher Trend im …
Dynamische Marketingfaehigkeit
Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche
Av Philipp Hoog, Roland Mattmüller
Inbunden, 2021
801 kr
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Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden …
Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt
Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegungen Strategischer Allianzen
Av Kerstin Blachnik, Roland Mattmüller
Inbunden, 2022
814 kr
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Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing sowie eines originären Kategorisierungsmodells, wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller den Herausforderungen durch die Digitalisierung mithilfe von Strategischen Allianzen entgegnen können.
Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland
Eine Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilitaet und Entwicklung von marketingorientierten Loesungsansaetzen
Av Fabian Schmitz, Roland Mattmüller
Inbunden, 2023
691 kr
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Elektromobilität gewinnt auf dem Weg zu einer umweltfreundlichen Mobilität zunehmend an Aufmerksamkeit und Bedeutung. Ziel dieser Studie ist es, die für die Akzeptanz von Elektromobilität im Pkw-Bereich relevanten Einflussfaktoren aufzudecken. Dabei wird auf bestehender Forschung aufgebaut, diese …
Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland
Eine theoretische und empirische Konkretisierung
Av Julia Elspaß, Roland Mattmuller
Inbunden, 2024
726 kr
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Informationsmengenansatz
Die Nutzenproduktion des Nachfragers bei guetertypologisch differenzierter Informationsuebertragungsfunktion des Anbieters innerhalb oekonomischer Transaktionsprozesse
Av Christian Segiet, Roland Mattmuller
Inbunden, 2025
632 kr
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Diese Arbeit bestärkt die Anforderung an das moderne Marketing, die Nutzenproduktion des Nachfragers in den Transaktionsprozess einzubeziehen und die Informationsübertragungsfunktion basierend auf der Gütertypologie zu identifizieren. Unter Einbeziehung der Transaktionskostentheorie, New Home …
Luxus und Nachhaltigkeit: Konsumentenverhalten im Spannungsfeld einer neuen Synthese
Eine multivariate Analyse der Einflussfaktoren von Einstellungen und Kaufentscheidungen nachhaltiger Luxusmodemarken
Inbunden, 2026
1007 kr
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Diese Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen Luxus und Nachhaltigkeit im Konsumentenverhalten. Im Fokus steht, wie soziale Einflüsse, Einstellungen und Nachhaltigkeitsorientierung die Kaufabsicht für nachhaltige Luxusmodemarken beeinflussen. Die Autorin nutzt ein experimentelles, …
Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen
Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Kooperationshemmnisse Zwischen Hersteller Und Handel
Av Sven Franzen, Roland Mattmüller
Häftad, 2005
705 kr
Tillfälligt slut
Seitdem die Konsumgüterindustrie als Folge der Handelskonzentration einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, versucht sie, die Geschäftsbeziehung durch Kooperationsangebote zu harmonisieren. In diesem Zusammenhang haben insbesondere die Konzepte des Efficient Consumer Response Beachtung gefunden, …
Political Marketing
Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung
Av Maximilian Seidel, Roland Mattmüller
Häftad, 2005
846 kr
Tillfälligt slut
Der Integrierte Handel
Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager
Av Kai-Michael Schaper, Roland Mattmüller
Häftad, 2006
969 kr
Tillfälligt slut
Image-Malus Des Handels
Eine Empirische Analyse
Av Tim Bendig, Roland Mattmüller
Häftad, 2006
1041 kr
Tillfälligt slut
Factory Outlet Stores
Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
Av Thomas Feinen, Roland Mattmüller
Häftad, 2007
822 kr
Tillfälligt slut
Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -händler hat sich in den vergangenen Jahren maßgeblich verändert: Die Nachfrage nach Bekleidung geht zurück, der Abverkauf sinkt, und die Lager von Industrie und Handel sind trotz hoher Preisreduzierungen immer wieder überfüllt. Zudem ist …
Geomarketing
Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller
Av Benjamin Trespe, Roland Mattmüller
Häftad, 2007
775 kr
Tillfälligt slut
Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich
Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts
Av Marc Mikulcik, Roland Mattmüller
Häftad, 2007
629 kr
Tillfälligt slut
Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen
Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen
Av Nadja Maisenbacher, Roland Mattmüller
Häftad, 2007
705 kr
Tillfälligt slut
Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine
Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
Av Nora Oettgen, Roland Mattmüller
Häftad, 2008
795 kr
Tillfälligt slut
Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe …
Anbieterloyalitaet
Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Im B2c Marketing
Av Philipp Götting, Roland Mattmüller
Häftad, 2008
790 kr
Tillfälligt slut
Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren
Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management
Av Nina Jochheim, Roland Mattmüller
Inbunden, 2009
832 kr
Tillfälligt slut
Die medizinische Versorgung im deutschen Gesundheitswesen hat sich in den letzten Jahren maßgeblich verändert: u. a. hoher Kostendruck, eine alternde Gesellschaft, sowie neue und teure Behandlungsmöglichkeiten zwingen das System zum Wandel. Medizinische Versorgungszentren (MVZ) wurden 2004 …
Marktorientierte Unternehmensgestaltung
Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes
Av Markus Gräßler, Roland Mattmüller
Inbunden, 2010
832 kr
Tillfälligt slut
Die Bedeutung der Marktorientierung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerkannt. Ebenso ist die hohe Relevanz der organisatorischen Durchsetzung des Marketing-Konzepts für die Umsetzung einer marktorientierten …
Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie
Av Jörg Richartz, Roland Mattmüller
Häftad, 2009
832 kr
Tillfälligt slut
Die Steuerung von Hersteller-Händler-Beziehungen durch Anreize stellt sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft ein wichtiges Analysefeld dar. Dies gilt insbesondere für die aus deutscher Sicht elementare Automobilindustrie. In der einschlägigen Literatur existieren zwar einige Ansatzpunkte …
Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen
Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen
Av Sebastian Siebert, Roland Mattmüller
Inbunden, 2009
617 kr
Tillfälligt slut
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine für viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschließung neuer Geschäftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Stärkung der Stammmarke. Der Autor …
Markenleasing
Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen
Av Saskia Reitzle, Roland Mattmüller
Inbunden, 2010
860 kr
Tillfälligt slut
Die Bedeutung immaterieller Vermögensgegenstände im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung für Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem …
Marktorientierung Und Organisationales Lernen
Ansatzpunkte Zur Gestaltung Eines Marktorientierten Unternehmenswandels Auf Der Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes Und Einer Radikal-Sozialkonstruktivistischen Modellierung Organisationalen Lernens
Av Thomas Müller-Rehkopf, Roland Mattmüller
Inbunden, 2011
747 kr
Tillfälligt slut
Marktorientierung und marktorientierte Unternehmensführung gelten seit Langem als zentrale Konstrukte zur Erklärung des unternehmerischen Erfolgs. Dabei sind jedoch die zwei zentralen Fragestellungen noch weitgehend ungeklärt: Womit lässt sich die postulierte Bedeutung der Maxime Marktorientierung …
Corporate Social Responsibility
Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde
Av Sebastian Sigle, Roland Mattmüller
Inbunden, 2010
685 kr
Tillfälligt slut
Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsübernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bevölkerung gegenüber. Oftmals werden Aktivitäten der Corporate Social Responsibility (CSR) als «aufgesetzt» und letztendlich doch «nur» …
Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender
Ableitung Anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen Zur Vertrauensorientierten Gestaltung Der Transaktionsbeziehung
Av Ronja A Gresel, Roland Mattmüller
Inbunden, 2013
717 kr
Tillfälligt slut
Für die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann die Kommunikation mit potentiellen Spendern allgemein und die Kommunikation über onlinebasierte soziale Netzwerke im Besonderen theoretisch-fundiert …
Handelsmarken Und Retail Brands
Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhandel
Av Frederik Böttcher, Roland Mattmüller
Inbunden, 2012
649 kr
Tillfälligt slut
Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Händlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, …
