Distribution im Kulturbetrieb

Dieses Buch zeigt, warum Distributionspolitik weit mehr ist als ein operatives Marketinginstrument. Das Buch führt erstmals systematisch in ein Themenfeld ein, das in der Kulturmanagementliteratur bislang oft nur am Rand behandelt wurde, für Theater, Museen, Konzerthäuser und andere Kulturbetriebe jedoch von zentraler Bedeutung ist. Dafür verbinden die Autor:innen theoretische Grundlagen mit praxisnahen Einblicken und liefern zahlreiche Beispiele. Behandelt werden vielseitige Perspektiven rund um die Distributionspolitik: strategische Entscheidungen, operative Vertriebsarbeit, Ticketsysteme und die Gestaltung der Leistungsumgebung. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie kulturelle Angebote für das Publikum zugänglich, auffindbar, buchbar und erlebbar werden. Dabei zeigt der Band, dass Distribution nicht erst an der Kasse beginnt und nicht mit dem Einlass endet, sondern das Gesamterlebnis und die Beziehung zwischen Kulturbetrieb und Publikum prägt. Eine fundierte, anwendungsorientierte Einführung für alle, die Kultur nicht nur produzieren, sondern auch wirksam an das Publikum bringen wollen.