Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

AvChristian Boris Brunner

Häftad, Tyska, 2013

Del i serien Marken- und Produktmanagement

718 kr

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Beskrivning

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2013-09-24
Mått:148 x 210 x 25 mm
Vikt:595 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marken- und Produktmanagement
Antal sidor:435
Upplaga:2
Förlag:Gabler
ISBN:9783834945723

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Christian Boris Brunner, ehem. Lehrbeauftragter der Universität Gießen, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK. Seine Forschungsschwerpunkte sind Advertising and Branding sowie CSR.

Innehållsförteckning

Führung von Dach- und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen.- Impression Management zur Stärkung von Dachmarken.- Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung.- Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung.- Konkrete Handlungsempfehlungen zur Führung von Corporate Brands.