Bernhard Wecke - Böcker
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6 produkter
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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings
Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen
Häftad, Tyska, 2022
160 kr
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Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit ExpertInnen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen.
343 kr
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Die Einführung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen grundlegenden Veränderungsprozess. Damit dieser gelingen kann, müssen der organisatorische Rahmen und in der Folge die Ablauf- und Aufbauorganisation angepasst werden. Zudem muss der CMO einen pragmatischen Weg finden, erste Erfahrungen beim Einsatz von KI zu gewinnen und mit Hilfe der daraus abgeleiteten Erkenntnisse, den Transformationsprozess im Gesamtunternehmen zu unterstützen. In diesem Band der Reihe "Science meets Practice" werden die wesentlichen Handlungsfelder für einen CMO wie die Gestaltung der KI-Narrative, des KI-Organismus sowie der KI-Kompetenzen erläutert.Video per App: einfach die SN More Media App kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen.Der InhaltBeschreibung der neuen Rahmenbedingungen des Marketings, bedingt durch Markt, Wettbewerb und TechnologieEinführung in das Konzept der KIDiskussion von Barrieren und Erfolgsfaktoren bei der Adaption von KIBeschreibung eines Gestaltungsrahmens für die Neuausrichtung der Ablauf- und Aufbauorganisation im Marketing in einer KI-geprägten UmweltKonkrete Handlungsempfehlungen für die Einführung von KI in Ihrer Marketingorganisation Videos mit Experteninterviews
Marketingtechnologien
Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse
Häftad, Tyska, 2023
567 kr
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Sie geben wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Orientierung zu Einsatzmöglichkeiten sowie Potenzialen von Marketingtechnologien und zeigen auf, wie ein auf Daten und Künstlicher Intelligenz basierender Managementansatz auf allen Unternehmensebenen implementiert werden kann.
Wachstum durch den Einsatz von Generativer KI
Funktionsweise und Anwendungsgebiete im Marketing
Häftad, Tyska, 2024
160 kr
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Dieses Buch bietet einen fundierten Einblick in die Relevanz von Generativer Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. Neben einer kompakten Darstellung der Funktionsweise und Grenzen von Generativer KI wird ein umfassender Überblick über KI-basierte Medienformate gegeben.Anhand von Praxisbeispielen und konkreten Auswahlkriterien erfahren Sie, wie Sie geeignete Anwendungsfälle für Generative KI identifizieren und in Ihre Marketingstrategie integrieren können. .
Generative KI als neues Teammitglied im Marketing
Ein Leitfaden für Marketingmanger:innen
Häftad, Tyska, 2024
160 kr
Skickas inom 7-10 vardagar
Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern. .
Technologie und Organisation
Evidenzbasierte und praxistaugliche Impulse für eine gelungene Transformation
Häftad, Tyska, 2026
1 031 kr
Kommande
Neue Technologien verändern Organisationen in rasanter Geschwindigkeit. Die Herausforderung besteht darin, technologische Innovationen zu verstehen, sinnvoll einzuführen und nachhaltig zu verankern. Über 40 Beiträge vereinen hierzu Wissenschafts- und Praxisperspektiven aus Betriebswirtschaft, Informatik, Psychologie, Organisationsforschung und Praxisfeldern zu drei Themenbausteinen:Technologien verstehen: Entwicklungen, Funktionsweisen und Potenziale neuer Technologien wie KI, Blockchain und Data Analytics.Technologien implementieren: Herausforderungen der Einführung, Change-Management, Akzeptanzförderung und Best Practices aus unterschiedlichen Branchen.Technologien verankern: Strukturen, Kulturen und Kompetenzen, die notwendig sind, um technologische Veränderungen in Organisationen dauerhaft erfolgreich zu machen.Entscheider:innen, Personalmanagement, Technologieverantwortliche, Organisationsentwickler:innen, Wissenschaftler:innen ebenso wie Studierende profitieren von fundierten und praxisnahen Antworten auf die drängende Frage, wie sich der Wandel an der Schnittstelle Technologie und Organisation erfolgreich gestalten lässt.