Johanna Gollnhofer – författare
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3 produkter
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3 156 kr
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Modern commercial landscapes are characterized by rapidly evolving markets, and this authoritative Encyclopedia acts as an essential navigational guide to such changeable consumer environments. This Encyclopedia provides an overview of crucial subjects within the study of consumer behavior, leading to a clear understanding of the terms that inform both research and practice. Contributors articulate the importance of examining a diversity of perspectives when studying consumer behavior, alongside essential consideration of a broad range of factors which may affect it, including cultural, social, ethical and technological concerns. Developing topics such as artificial intelligence and sustainable consumerism are analyzed to offer a fully updated picture of consumer behavior. Acting as both an academic launchpad and a research aid, the Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior is vital for students and academics of marketing, business research methods and those studying consumer psychology and trends. Key Features:More than 90 concise entries that drive both theory and practiceIncludes important related terms within each entry to help further independent analysisDelves into possibilities for further research within burgeoning topic areas such as augmented reality marketing and mass customization to fully capture the contemporary relevance of consumer behavior studies
488 kr
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Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.Neu in der 8. AuflageIn der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.Der InhaltEinführungKonsum- und KaufverhaltenMarktforschungPlanung der Wachstumsstrategie und der Marketing-KernaufgabenMarkenführungMarketing-Mix-PlanungMarketingimplementierung und -controlling
- Nyhet
447 kr
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This textbook provides a clear and comprehensive overview of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that structures the vast and complex body of marketing knowledge, making it more accessible and easier to apply to strategic marketing planning. Many short case studies and examples illustrate the key aspects of the marketing planning process.For the second edition, all chapters have been comprehensively revised and updated to include current developments. New additions include Chapters 2 and 3, "Consumer Behavior" and "Market Research", respectively, which ensure that the marketing planning process is aligned with customers and the market. Another new chapter, Chapter 5, is dedicated to brand management. Chapter 7 has been completely revised with regard to marketing implementation. The section on marketing management control has also been updated.ContentsConsumption and Purchasing PowerMarket ResearchPlanning the Growth Strategy and the Core Tasks of MarketingBrand ManagementMarketing Mix PlanningMarketing Implementation and Marketing Management Control