Torsten Tomczak – författare

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Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior
AvJohanna Gollnhofer,Reto Hofstetterm. fl.
Inbunden, Engelska, 2024
3 253 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Modern commercial landscapes are characterized by rapidly evolving markets, and this authoritative Encyclopedia acts as an essential navigational guide to such changeable consumer environments. This Encyclopedia provides an overview of crucial subjects within the study of consumer behavior, leading to a clear understanding of the terms that inform both research and practice. Contributors articulate the importance of examining a diversity of perspectives when studying consumer behavior, alongside essential consideration of a broad range of factors which may affect it, including cultural, social, ethical and technological concerns. Developing topics such as artificial intelligence and sustainable consumerism are analyzed to offer a fully updated picture of consumer behavior. Acting as both an academic launchpad and a research aid, the Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior is vital for students and academics of marketing, business research methods and those studying consumer psychology and trends. Key Features:More than 90 concise entries that drive both theory and practiceIncludes important related terms within each entry to help further independent analysisDelves into possibilities for further research within burgeoning topic areas such as augmented reality marketing and mass customization to fully capture the contemporary relevance of consumer behavior studies
Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior
AvTorsten Tomczak,Reto Hofstetterm. fl.
E-bok
PDF, Engelska, 2024
861 kr
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Modern commercial landscapes are characterized by rapidly evolving markets, and this authoritative Encyclopedia acts as an essential navigational guide to such changeable consumer environments.
This Encyclopedia provides an overview of crucial subjects within the study of consumer behavior, leading to a clear understanding of the terms that inform both research and practice. Contributors articulate the importance of examining a diversity of perspectives when studying consumer behavior, alongside essential consideration of a broad range of factors which may affect it, including cultural, social, ethical and technological concerns. Developing topics such as artificial intelligence and sustainable consumerism are analyzed to offer a fully updated picture of consumer behavior.
Acting as both an academic launchpad and a research aid, the Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior is vital for students and academics of marketing, business research methods and those studying consumer psychology and trends.
Key Features:
More than 90 concise entries that drive both theory and practiceIncludes important related terms within each entry to help further independent analysisDelves into possibilities for further research within burgeoning topic areas such as augmented reality marketing and mass customization to fully capture the contemporary relevance of consumer behavior studies
Del 12 - Marketing-Management
Situative Marketingstrategien
Grundsatzstrategien Für "Dogs"
AvTorsten Tomczak
Inbunden, Tyska, 1989
1 657 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Marketingplanung
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
AvTorsten Tomczak,Alfred Ku
E-bok
PDF, Tyska, 2013
559 kr
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Marketingplanung
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
AvTorsten Tomczak,Alfred Ku
E-bok
PDF, Tyska, 2013
559 kr
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4. Kapitel: Integration des in St. Gallen entwickelten «aufgabenorientierten Ansatzes» 5. Kapitel: Berücksichtigung der «Balanced Scorecard» Für Anregungen, Kritik und für Hinweise auf verbliebene Fehler sind wir weiterhin da- bar. Wir danken Frau Nadja Bartel (St.Gallen) und Frau Monika Stuhlmann (Berlin) für die bewährte und tatkräftige Unterstützung bei der Vorbereitung der vorliegenden Auflage des Lehrbuchs. Prof. Dr. Alfred Kuß, Freie Universität Berlin Prof. Dr. Torsten Tomczak, Universität St.Gallen Vorwort zur 1. Auflage Mit dem vorliegenden Lehrbuch unternehmen wir den Versuch, unterschiedliche und v- schiedene Schritte bzw. Ebenen der Marketingplanung betreffende Konzepte und Ansätze in systematischer Weise zusammenzufassen. Maßgeblich ist dafür die Orientierung am (ide- typischen) Ablauf der Marketingplanung. Nach einer Einführung wird zunächst ein Überblick über wichtige Informationsgrundlagen der Marketingplanung gegeben. Es folgen - der Grundidee dieses Buchs entsprechend - Darstellungen der Absatzmärkte und Marketing betreffenden Teile der Unternehmensplanung, der marktorientierten Planung für einzelne Geschäftfelder sowie der Planung des Marketing-Mix. Abschließend werden Grundideen der Implementierung von Marketingplänen und der Kontrolle skizziert. Sowohl bei der Anlage des Buchs als auch bei der Darstellung von Einzelheiten haben wir uns davon leiten lassen, ein Lehrbuch zu schreiben. Wir haben deswegen im Interesse von Verständlichkeit und Übersichtlichkeit der Darstellungen an zahlreichen Stellen Vere- fachungen von Sachverhalten und auch ein gewisses Maß an Redundanz in Kauf genommen.
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
AvTobias Langner,Joachim Kernstockm. fl.
E-bok
PDF, Tyska, 2013
553 kr
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Vorwort Die Bedeutung des Corporate Brand Management wird von vielen Unternehmen immer noch unterschätzt. Wichtige Potenziale bleiben häu fig ungenutzt. Starke Unternehmensmarken wirken nachweislich positiv auf Kunden, die Investitionsbereitschaft von Kapitalgebern, das Commit ment der Mitarbeiter sowie den Good Will der Öffentlichkeit gegenüber dem Unternehmen. Der Aufbau einer starken Unternehmensmarke ist eine Investition in die Zukunft, die den Wert eines Unternehmens nach haltig steigert. In dem vorliegenden Buch "Corporate Brand Management" wer den Strategien und Techniken zum Aufbau und Erhalt von starken Unter nehmensmarken vermittelt. Im Mittelpunkt unserer wirkungsbezogenen Betrachtungen stehen dabei stets die diversen Anspruchsgruppen eines Unternehmens mit ihren unterschiedlichen Bedürfnissen und Erwartun gen. Denn letztlich entscheiden immer die Anspruchsgruppen über den Erfolg und Misserfolg von Unternehmen. Die Basis zur Beeinflussung der Anspruchsgruppen und somit des Corporate Brand Management bildet die marktorientierte Konzeption und Umsetzung der Identität der Unternehmensmarke. Das Corporate Brand Management kann nur dann effektiv und effizient werden, wenn sowohl das Management als auch die Mitarbeiter verinnerlicht haben, mit welchen Inhalten die Unternehmensmarke in den Köpfen der An spruchsgruppen verankert werden soll. Vor dem Hintergrund der Corpo rate Brand Identity werden Techniken zur Gestaltung des Corporate Branding, zur Steuerung von Markenarchitekturen, zur Konzeption und Umsetzung von Markenallianzen, zum Corporate Brand Management bei Mergers & Acquisitions, zur wirksamen Kommunikation mit den unter schiedlichen Anspruchsgruppen sowie zum Controlling des Corporate Brand Management vorgestellt.
Handbuch Marketingcontrolling
Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung
AvSven Reinecke,Torsten Tomczak
Inbunden, Tyska, 2006
2 350 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Reinecke/Tomczak geben einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Effektivität (Wirksamkeit) und die Effizienz (Wirtschaftlichkeit) einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Es erfüllt somit die Funktion der Qualitätssicherung des Marketingmanagements.In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt.Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.
Holistic Brand Communication
AvHannah Leimert,Torsten Tomczakm. fl.
Inbunden, Tyska, 2025
528 kr
Skickas inom 3-6 vardagar
Revenue Management aus der Kundenperspektive
Grundlagen, Problemfelder und Lösungsstrategien
AvTorsten Tomczak,Wibke Heidig
Inbunden, Tyska, 2014
593 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Revenue Management bezeichnet ein – vor allem in der Dienstleistungs- und Sachgüterindustrie – eingesetztes Konzept zur effektiven Nutzung unflexibler Kapazitäten. Ziel ist es, diese Kapazitäten in einem begrenzten Zeitraum möglichst effizient und gewinnoptimierend zu nutzen. Im operativen Bereich führt dies jedoch dazu, dass Unternehmen verschiedenen Kunden dieselbe Leistung zu unterschiedlichen Preisen anbieten (z. B. Luftfahrtindustrie, Hotellerie). Vielen Kunden gibt dies Anlass zur Unzufriedenheit. Vor diesem Hintergrund betrachten Experten aus Wissenschaft und Praxis Revenue Management aus der Perspektive des Kunden. Sie zeigen Erklärungsansätze für die kundenseitige Wahrnehmung und Reaktionen auf Revenue-Management-Praktiken auf und stellen Konfliktlösungsstrategien vor. Ein unverzichtbares Marketing-Handwerkszeug für ein professionell betriebenes Revenue Management.
Revenue Management aus der Kundenperspektive
Grundlagen, Problemfelder und Lösungsstrategien
AvWibke Heidig,Torsten Tomczak
E-bok
PDF, Tyska, 2014
370 kr
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Revenue Management bezeichnet ein – vor allem in der Dienstleistungs- und Sachgüterindustrie – eingesetztes Konzept zur effektiven Nutzung unflexibler Kapazitäten. Ziel ist es, diese Kapazitäten in einem begrenzten Zeitraum möglichst effizient und gewinnoptimierend zu nutzen. Im operativen Bereich führt dies jedoch dazu, dass Unternehmen verschiedenen Kunden dieselbe Leistung zu unterschiedlichen Preisen anbieten (z. B. Luftfahrtindustrie, Hotellerie). Vielen Kunden gibt dies Anlass zur Unzufriedenheit. Vor diesem Hintergrund betrachten Experten aus Wissenschaft und Praxis Revenue Management aus der Perspektive des Kunden. Sie zeigen Erklärungsansätze für die kundenseitige Wahrnehmung und Reaktionen auf Revenue-Management-Praktiken auf und stellen Konfliktlösungsstrategien vor. Ein unverzichtbares Marketing-Handwerkszeug für ein professionell betriebenes Revenue Management.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2008
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2013
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2008 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Sie profitieren vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2009
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2013
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2009 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Sie profitieren vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2010
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2013
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2010 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Sie profitieren vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2011
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2013
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2011 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Sie profitieren vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2012
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2013
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2012 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Sie profitieren vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2013
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2014
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2013 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Sie profitieren vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.
Mobilität aus Kundensicht
Wie Kunden ihren Mobilitätsbedarf decken und über das Mobilitätsangebot denken
AvSven Henkel,Torsten Tomczakm. fl.
Häftad, Tyska, 2015
421 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die Autoren entwickeln ein Insight-Mobility-Konzept, in dem vier Entscheidungsalternativen aus kundenrelevanter Sicht unterschieden werden: „Ich fahre“, „Ich werde gefahren“, „Ich lasse fahren“, „Ich verweile“. Die Autoren stellen Marktforschungsdaten zu den bedeutendsten Mobilitätsangeboten zusammen und ergänzen diese um Erkenntnisse aus Tiefeninterviews, die mit 24 Mobilitätsnutzern und -experten geführt wurden. Auf dieser Basis werden acht Mobilitätstypen und deren individuelle Mobilitätsprofile identifiziert.
Mobilität aus Kundensicht
Wie Kunden ihren Mobilitätsbedarf decken und über das Mobilitätsangebot denken
AvChristian Hauner,Stefanie Henkelm. fl.
E-bok
PDF, Tyska, 2015
359 kr
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Die Autoren entwickeln ein Insight-Mobility-Konzept, in dem vier Entscheidungsalternativen aus kundenrelevanter Sicht unterschieden werden: „Ich fahre“, „Ich werde gefahren“, „Ich lasse fahren“, „Ich verweile“. Die Autoren stellen Marktforschungsdaten zu den bedeutendsten Mobilitätsangeboten zusammen und ergänzen diese um Erkenntnisse aus Tiefeninterviews, die mit 24 Mobilitätsnutzern und -experten geführt wurden. Auf dieser Basis werden acht Mobilitätstypen und deren individuelle Mobilitätsprofile identifiziert.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2014
Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2015
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2014 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die MRSG beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Schwerpunkte 2014Big Data.- Fußballmarketing.- Kleinkundenmanagement.- Marketingintelligenz.- Vertriebsintelligenz.- Mobile Marketing.- Prozessorientiertes Marketing.
Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2015
Marketingzeitschrift für Theorie und Praxis
AvChristian Belz,Thomas Biegerm. fl.
Inbunden, Tyska, 2016
1 072 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Jahrgangsband 2015 der Marketingzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Führungskräfte aus der Wirtschaft berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Als Leser profitieren Sie vom Wissen der Vordenker und eröffnen sich neue Perspektiven für ein erfolgreiches Marketing. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen Schwerpunkt.Schwerpunkte 2015: Marketing Transformation.- Marketingentscheidungen.- Neue Technologien in Marketing und Handel.- Sharing Economy.- Marketing Spezialisierung.- Excellence in Sales Management.
Strategic Marketing
Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning
AvTorsten Tomczak,Sven Reineckem. fl.
Häftad, Engelska, 2017
590 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
This textbook gives a clear and comprehensive overview of the process of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that helps to structure the vast and complex marketing knowledge, thus making it more accessible and easier to use for strategic marketing planning. Many short case reports and examples serve to illustrate the key aspects of the marketing planning process.ContentsThe information basis of marketing planningMarket-oriented corporate planningMarket-oriented business unit planningPlanning the marketing mixMarketing implementation and management control
Strategic Marketing
Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning
AvAlfred Kuss,Sven Reineckem. fl.
E-bok
Engelska, 2017
657 kr
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This textbook gives a clear and comprehensive overview of the process of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that helps to structure the vast and complex marketing knowledge, thus making it more accessible and easier to use for strategic marketing planning. Many short case reports and examples serve to illustrate the key aspects of the marketing planning process.
Contents The information basis of marketing planning Market-oriented corporate planning Market-oriented business unit planning Planning the marketing mix Marketing implementation and management control
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
AvFranz-Rudolf Esch,Torsten Tomczakm. fl.
Inbunden, Tyska, 2019
965 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.Der InhaltZugang zum Corporate Brand ManagementAufbau und Steuerung einer Corporate BrandDie Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und FamilienmarkenDie Corporate Brand und die Anspruchsgruppe MitarbeiterDie Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und AnteilseignerDie Corporate Brand und die Anspruchsgruppe KundenKontrolle im Corporate Brand Management
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
AvJorn Redler,Tobias Langnerm. fl.
E-bok
Tyska, 2019
985 kr
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Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.
Der Inhalt
Zugang zum Corporate Brand ManagementAufbau und Steuerung einer Corporate BrandDie Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und FamilienmarkenDie Corporate Brand und die Anspruchsgruppe MitarbeiterDie Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und AnteilseignerDie Corporate Brand und die Anspruchsgruppe KundenKontrolle im Corporate Brand Management
Marketingplanung
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Springer Fachmedien Wiesbaden
2023
505 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.Neu in der 8. AuflageIn der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.Der InhaltEinführungKonsum- und KaufverhaltenMarktforschungPlanung der Wachstumsstrategie und der Marketing-KernaufgabenMarkenführungMarketing-Mix-PlanungMarketingimplementierung und -controlling
Strategic Marketing
Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning
AvTorsten Tomczak,Sven Reineckem. fl.
Häftad, Engelska, 2026
463 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This textbook provides a clear and comprehensive overview of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that structures the vast and complex body of marketing knowledge, making it more accessible and easier to apply to strategic marketing planning. Many short case studies and examples illustrate the key aspects of the marketing planning process.For the second edition, all chapters have been comprehensively revised and updated to include current developments. New additions include Chapters 2 and 3, "Consumer Behavior" and "Market Research", respectively, which ensure that the marketing planning process is aligned with customers and the market. Another new chapter, Chapter 5, is dedicated to brand management. Chapter 7 has been completely revised with regard to marketing implementation. The section on marketing management control has also been updated.ContentsConsumption and Purchasing PowerMarket ResearchPlanning the Growth Strategy and the Core Tasks of MarketingBrand ManagementMarketing Mix PlanningMarketing Implementation and Marketing Management Control
Innovation Driven Marketing
Vom Trend zur innovativen Marketinglösung
AvChristian Belz,Marcus Schögelm. fl.
Inbunden, Tyska, 2007
912 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, diese relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen. Belz/SchögelTomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese in innovative Marketinglösungen umgesetzt werden. Dabei stützen sie sich auf den Ansatz der Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing. Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips. Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc.Mit ergänzenden Beiträgen von renommierten Forschern und Visionären.
Behavioral Branding
Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt
AvTorsten Tomczak,Franz-Rudolf Eschm. fl.
Inbunden, Tyska, 2011
965 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter des Unternehmens. Die Autoren zeigen Methoden zur Analyse der Schwachstellen im Brand Behavior des Mitarbeiters auf. Sie entwickeln ein strategisches Konzept, um die Marke durch Mitarbeiter-Kunden-Interaktion zu stärken. Zur Veranschaulichung werden aktuelle Ergebnisse aus Forschungsprogrammen sowie Beiträge von Praktikern aus unterschiedlichen Branchen aufgeführt. Neu in der 3. AuflageDie 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um neue Kommunikationsinstrumente der Corporate Brand ergänzt.
Marketingplanung
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
AvSven Reinecke,Alfred Kum. fl.
E-bok
PDF, Tyska, 2014
301 kr
Läs direkt efter köp
Torsten Tomczak, Alfred Kuß und Sven Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.Neu in der 7. Auflage: Die Autoren haben alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen.
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
AvJorn Redler,Tobias Langnerm. fl.
E-bok
PDF, Tyska, 2014
548 kr
Läs direkt efter köp
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.

Torsten Tomczak – författare

Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior

Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior

Situative Marketingstrategien

Marketingplanung

Marketingplanung

Corporate Brand Management

Handbuch Marketingcontrolling

Holistic Brand Communication

Revenue Management aus der Kundenperspektive

Revenue Management aus der Kundenperspektive

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2008

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2009

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2010

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2011

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2012

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2013

Mobilität aus Kundensicht

Mobilität aus Kundensicht

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2014

Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2015

Strategic Marketing

Strategic Marketing

Corporate Brand Management

Corporate Brand Management

Marketingplanung

Strategic Marketing

Innovation Driven Marketing

Behavioral Branding

Marketingplanung

Corporate Brand Management