Nils Nilsson – författare

Marknadsföring har förändrats och blivit allt mer digital och komplex. Den andra upplagan av M3000 Marknadsföring har reviderats för att möta denna föränderliga värld. Faktabokens innehåll, men framförallt strukturen, är kraftigt förändrad i denna andra upplaga. Ett exempel på detta är block 4 "Genomförande" och kapitel 10 och 11. Dessa är omarbetade för att spegla rådande medielandskap. Även kapitlet om kampanjplanering har skrivits om och behandlar nu även digitala medier. Dessutom har strategier som Blue Ocean Strategy och metoden Business Model Canvas lagts till i kapitel 7. Kort och gott så är innehållet i faktaboken både uppdaterat och moderniserat.

Faktaboken tar avstamp i marknadsplanen. Därefter beskrivs nuläget och de interna och externa faktorer som påverkar företaget och dess marknadsföring. Efter det beskrivs mål och strategier samt hur företag i praktiken verkar för att uppnå dessa mål och hur de applicerar vald strategi. Slutligen redogör faktaboken för hur marknadsarbetet kan följas upp och utvärderas.

M3000 Marknadsföring Faktabok (upplaga 1) möter behovet av ett nytt läromedel i marknadsföring genom att beskriva och förklara dagens situation på marknaden med ökad konsumentmakt.

Varje tid har sina konsumtionsmönster och företagen har tidigare kunnat styra dessa på ett mycket medvetet sätt. Det sker fortfarande, men maktbalansen på marknaden har ändrats. Idag är konsumenternas makt större än tidigare och kraven på företagen att möta kunden med ett erbjudande som verkligen ger mervärde har därmed ökat. M3000 Marknadsföring beskriver det nya scenariot på ett lättillgängligt sätt.

M3000 Marknadsföring innehåller 14 kapitel indelade i följande block:1. Marknadsplan2. Nulägesanalys3. Mål och strategier4. Marknadsföringens metoder och regler5. Kommunikation6. Utvärdering

Läromedlets utmärkande drag- Speglar dagens marknad- Teorier och metoder presenterat på strukturerat och smakfullt sätt- Tydlig koppling till ämnesplanen- Nivågrupperade uppgifter som testar alla betygsnivåer i kunskapskraven- Bedömningsstöd i lärarhandledningen

I faktaboken finns kopplingen mellan det centrala innehållet och de olika kapitlen i boken. På så sätt vet både du som lärare och eleverna vilken punkt i ämnesplanen ni just nu arbetar med.

Ledarskap och organisation nivå 1 Fakta och uppgifter är ett läromedel anpassat för Gy25. Läromedlet är en kombinerad fakta- och uppgiftsbok, med en mängd varierande uppgifter. Läromedlet är uppdaterat utifrån den senaste forskningen och de senaste trenderna inom organisation och ledarskap.

Det är främst avsett för de som läser ämnet på gymnasieskolan, och innehållet är anpassat därefter – både vad gäller den språkliga framställningen men också i valet av exempel, fördjupningar med mera. Centrala begrepp är markerade och förklaras/förtydligas i marginalen.

I uppgiftsdelen är uppgifterna sorterade efter förmåga, och markerade utifrån bedömd svårighetsgrad.

Entreprenörernas tid är nu. Eftersom deras förmåga att fördomsfritt, och med gott omdöme, se och handla på möjligheter kan vara den kompetens som vårt globala och digitala samhälle nu mest behöver. Detta är bokens utgångspunkt.

Läsaren får här en fyllig förståelse av fenomenet och ämnet entreprenörskap och samtidigt verktygen för att faktiskt "komma i görning" - handlingskompetensen. Just möjligheten - entreprenörskapets stora gåta - behandlas med särskild omsorg, vilket är ovanligt för en kursbok i ämnet.

Boken inleds med en historisk och begreppsmässigt inbäddande introduktion och går sedan på djupet med ämnets kärnkomponenter - miljön, människan, möjligheten och processen. Läsaren lotsas framåt genom den underliggande och bärande idén om att dessa komponenter hänger ihop och går att förstå som en helhet. I bokens senare kapitel tas möjligheten närmare ett förverkligande genom verktyg och tekniker som överbryggar "knowing and doing". Här ingår en genomgång av affärsmodellen och dess finansiella ABC. Läsaren får ta del av konkreta, ofta svenska exempel som är lätta att identifiera sig med och får dessutom följa ett engagerande praktikfall som återkommer i olika kapitel.

Entreprenörskap riktar sig till studenter på alla utbildningar/kurser i entreprenörskap och kräver inga specialkunskaper i företagsekonomi.

Om författarenNils Nilsson är ekonomie doktor och har som vicerektor på Linnéuniversitetet utvecklat och drivit projektet "Det Entreprenöriella Universitetet", där tusentals studenter från olika discipliner fått insikt och träning i de entreprenöriella kompetenserna.

M3000 Marknadsföring Övningsbok har ett stort antal övningar som bygger på verkliga företag och deras utmaningar. Genom en tydlig indelning av övningarna är det också enkelt att se vilka förmågor du tränar, och på vilka betygsnivåer uppgifterna kan lösas. Alla uppgifter är märkta beroende på vilken förmåga som tränas i uppgiften:

M3000 Marknadsföring är ett gymnasiekursläromedel i Företagsekonomi och i serien finns Faktabok, Övningsbok och Kommentarer och lösningar.

Marknadsföring har på många vis förändrats och blivit allt mer digital och komplex. Den andra upplagan av M3000 Marknadsföring har reviderats för att möta denna föränderliga värld.

This book provides an understanding of ‘opportunity recognition’ as a catalyst and crux of the entrepreneurial process. Grounded in research, it introduces the key concepts at the heart of entrepreneurship theory and practice and demonstrates how entrepreneurship differs from management in language, priorities and practice.

The book’s central framework is mapped around ‘seeing and seizing opportunities’, where the entrepreneur enters a situation, eventually sees an opportunity and takes it through a process of idea development into an actionable entrepreneurial initiative. This captures the book’s four core elements: person(s), environment, opportunity and process. The Entrepreneurial Process is unique in its explanation of how key concepts are related and how they can be applied practically to business models, plans and action. Case studies from real-life organizations, reflective questions and short exercises throughout encourage student learning and enable true engagement with the subject matter, building students’ entrepreneurial efficacy.

A ‘one-stop shop’ of key theoretical perspectives on entrepreneurship, opportunity recognition and business modelling, this textbook is essential for undergraduate and postgraduate students on introductory entrepreneurship and enterprise courses. Its practical and applied nature also makes it suitable for MBA and executive education.

Online resources include chapter-by-chapter PowerPoint slides and a test bank of questions.

This book provides an understanding of ‘opportunity recognition’ as a catalyst and crux of the entrepreneurial process. Grounded in research, it introduces the key concepts at the heart of entrepreneurship theory and practice and demonstrates how entrepreneurship differs from management in language, priorities and practice.

The book’s central framework is mapped around ‘seeing and seizing opportunities’, where the entrepreneur enters a situation, eventually sees an opportunity and takes it through a process of idea development into an actionable entrepreneurial initiative. This captures the book’s four core elements: person(s), environment, opportunity and process. The Entrepreneurial Process is unique in its explanation of how key concepts are related and how they can be applied practically to business models, plans and action. Case studies from real-life organizations, reflective questions and short exercises throughout encourage student learning and enable true engagement with the subject matter, building students’ entrepreneurial efficacy.

A ‘one-stop shop’ of key theoretical perspectives on entrepreneurship, opportunity recognition and business modelling, this textbook is essential for undergraduate and postgraduate students on introductory entrepreneurship and enterprise courses. Its practical and applied nature also makes it suitable for MBA and executive education.

Online resources include chapter-by-chapter PowerPoint slides and a test bank of questions.

Passar jag som ledare? Hur kan jag som individ påverka gruppen? Vad är en konflikt? Hur är en bra chef? Dessa och många andra frågor behandlas i Ledarskap och organisation. Ledarskap och organisation kopplar samman det senaste inom ämnesområdena med kursen ledarskap och organisation. Faktatexten varvas med många exempel och tydliggörande illustrationer. Efter varje kapitel finns en sammanfattning, en ordlista med de centrala begreppen och övningar. Övningarna är nivågrupperade och gör det möjligt för elevernas att utveckla sina kunskaper och förmågor över de olika betygsstegen. Boken är en kraftigt omarbetad upplaga av Libers bästsäljare Organisation och ledarskap.

PEDAGOGISKA TANKAR

Ledarskap och organisation kopplar samman det senaste inom ämnesområdena med den historiska utvecklingen och paketerar det så att kopplingen till ämnesplanen blir tydlig. Läromedlet är uppbyggt så att eleven kan utveckla sina kunskaper och förmågor på olika nivåer. I det digitala elevmaterialet kan eleven träna och befästa relevanta begrepp.

UppläggVarje kapitel i kursboken innehåller

Innehåll

I läromedlet tas följande upp

Om författarna

Nils Nilsson är lektor vid Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap. Han har också ett långt förflutet i näringslivet.Jan-Olof Andersson är konsult och lärare i ekonomiska ämnen och en erfaren läromedelsförfattare.

Marknadsföring har på många vis förändrats och blivit allt mer digital och komplex. Den nya andra upplagan av M3000 Marknadsföring har reviderats för att möta denna föränderliga värld. Ett exempel på detta är E-handeln, som förmodligen exploderat och därmed förändrat företagens marknadslogik.

Lösningar och kompletterande kommentarer till många av uppgifterna återfinns i den här separata boken.

M3000 Marknadsföring består av följande komponenter: