Martin Eisend – författare

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Research Methodology in Marketing
Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations
AvMartin Eisend,Alfred Kuss
Inbunden, Engelska, 2019
1 666 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This textbook describes and explains the fundamentals of applying empirical methods for theory building and theory testing in marketing research. The authors explain the foundations in philosophy of science and the various methodological approaches to readers who are working empirically with the purpose of developing and testing theories in marketing. The primary target group of the book are graduate students and PhD students who are preparing their empirical research projects, e.g. for a master thesis or a dissertation.
Research Methodology in Marketing
Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations
AvAlfred Kuss,Martin Eisend
E-bok
Engelska, 2019
2 044 kr
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This textbook describes and explains the fundamentals of applying empirical methods for theory building and theory testing in marketing research. The authors explain the foundations in philosophy of science and the various methodological approaches to readers who are working empirically with the purpose of developing and testing theories in marketing. The primary target group of the book are graduate students and PhD students who are preparing their empirical research projects, e.g. for a master thesis or a dissertation.
Dynamic Capabilities and Relationships
Discourses, Concepts, and Reflections
AvTomás Bayón,Martin Eisendm. fl.
Inbunden, Engelska, 2021
1 716 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Building on the seminal work of David Teece, Kathleen Eisenhardt, Jeffrey Martin, and others, this volume applies the concept of dynamic capabilities to help readers understand how organizations can be successful in highly dynamic environments. The contributions, written by researchers who participated in the research program "Dynamic Capabilities and Relationships" and international researchers who participated in the program’s international conference (both funded by the Dieter Schwarz Foundation), highlight state-of-the-art research on dynamic capabilities and relationships. They also put forward an integrated management approach for the purpose of understanding, analyzing, and managing the successful creation and adaptation of capabilities and relationships.
Dynamic Capabilities and Relationships
Discourses, Concepts, and Reflections
AvHeinz-Theo Wagner,Markus Vodosekm. fl.
E-bok
Engelska, 2021
2 127 kr
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Building on the seminal work of David Teece, Kathleen Eisenhardt, Jeffrey Martin, and others, this volume applies the concept of dynamic capabilities to help readers understand how organizations can be successful in highly dynamic environments. The contributions, written by researchers who participated in the research program "Dynamic Capabilities and Relationships" and international researchers who participated in the program’s international conference (both funded by the Dieter Schwarz Foundation), highlight state-of-the-art research on dynamic capabilities and relationships. They also put forward an integrated management approach for the purpose of understanding, analyzing, and managing the successful creation and adaptation of capabilities and relationships.
Dynamic Capabilities and Relationships
Discourses, Concepts, and Reflections
AvTomás Bayón,Martin Eisendm. fl.
Häftad, Engelska, 2022
1 716 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Building on the seminal work of David Teece, Kathleen Eisenhardt, Jeffrey Martin, and others, this volume applies the concept of dynamic capabilities to help readers understand how organizations can be successful in highly dynamic environments. The contributions, written by researchers who participated in the research program "Dynamic Capabilities and Relationships" and international researchers who participated in the program’s international conference (both funded by the Dieter Schwarz Foundation), highlight state-of-the-art research on dynamic capabilities and relationships. They also put forward an integrated management approach for the purpose of understanding, analyzing, and managing the successful creation and adaptation of capabilities and relationships.
Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial
AvMartin Eisend
E-bok
PDF, Tyska, 2013
465 kr
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In allen Bereichen der Gesellschaft ~ nicht nur im Marketing ~ ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivitäten zur Beeinflussung von Konsumenten, Wählern oder Mit gliedern von Organisationen zu beobachten. Andererseits hat vor allem durch das In ternet die Zugänglichkeit und Verfügbarkeit von Informationen dramatisch zugenom men, wobei die Beurteilung dieser Informationen und ihrer Quellen nicht leichter ge worden ist. In einem solchen Umfeld hat es die einzelne Botschaft immer schwerer, zu ihren Adressaten durchzudringen und Wirkungen zu entfalten. Die Glaubwürdigkeit einer Botschaft bzw. einer Informationsquelle gilt dabei als ein wesentlicher Erfolgs faktor. So besteht in Theorie und Praxis des Marketing Einvernehmen darüber, dass Glaubwürdigkeit die Wirkung marktbezogener Kommunikationsrnaßnahmen wesent lich bestimmt. Gleichwohl sind theoretische Erkenntnisse und empirische Ergebnisse zur Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation eher begrenzt und lückenhaft: Was gen au verbirgt sich hinter dem Konzept der Glaubwürdigkeit in der Marketing kommunikation? Was kann ein Anbieter tun, um seine Glaubwürdigkeit zu steigern? Welche Wirkungen erreicht ein glaubwürdiger Anbieter beim Kunden? Zur Beantwortung dieser Fragen hat Martin Eisend auf der Basis theoretischer Grund lagen aus dem Bereich der Sozialpsychologie und Marketingforschung zwei umfas sende empirische Untersuchungen durchgeführt. Einmal untersucht er anhand speziell erhobener Daten die zentralen Komponenten der Glaubwürdigkeit in der Marketing kommunikation und klärt damit die Frage nach Wesen und Inhalt dieses Konzepts. Anschließend analysiert und integriert er relevante empirische Untersuchungen im Rahmen einer Metaanalyse und zeigt damit die Faktoren auf, mit denensich Glaub würdigkeit steigern lässt sowie das Ausmaß der Wirkungen von Glaubwürdigkeit beim Adressaten der Marketingkommunikation.
Grundlagen empirischer Forschung
Zur Methodologie in der Betriebswirtschaftslehre
AvAlfred Ku,Martin Eisend
E-bok
Tyska, 2016
362 kr
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Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die Grundlagen und Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden zur Theoriebildung und Theorieprüfung. Die Autoren stellen die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen klar und anschaulich dar im Hinblick auf die Zielsetzung empirisch ausgerichteter wissenschaftlicher Arbeiten, einen Beitrag zur (Weiter-)Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung empirisch festzustellen. Bei Aspekten der Wissenschaftstheorie wird auf der 3. Auflage von „Marketing-Theorie“ aufgebaut. Hinsichtlich methodischer Gesichtspunkte stehen die Grundideen von Untersuchungsdesigns und Methoden im Zentrum, nicht deren technische Einzelheiten.Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktoranden und Doktorandinnen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.Der Inhalt•Einführung: Empirische Forschung und Betriebswirtschaftslehre•Wesen und Relevanz von Theorien•Die wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher Realismus•Wege zur Theoriebildung•Ansätze zur Prüfung von Theorien•Gewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung und Messung•Hypothesen und Modelle beim Theorietest •Test von Kausalbeziehungen•Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen •Forschungsethik und ForschungspraxisDie AutorenProf. Dr. Martin Eisend lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Advances in Advertising Research (Vol. VI)
The Digital, the Classic, the Subtle, and the Alternative
AvPeeter Verlegh,Hilde Voorveldm. fl.
Inbunden, Engelska, 2015
577 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This book provides insights into the inspiring and multifaceted field of advertising research, which is confronted with challenges regarding ad content and execution, media placement, as well as online and social media. Distinguishing between digital, classic, subtle, and alternative advertising formats, renowned scholars from around the globe contribute state-of-the-art research on these issues in 30 chapters. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 13th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in Amsterdam (The Netherlands) in June 2014. The conference gathered around 150 participants from diverse countries from Europe, North-America, Asia, and Australia.
Advances in Advertising Research (Vol. VI)
The Digital, the Classic, the Subtle, and the Alternative
AvMartin Eisend,Hilde Voorveldm. fl.
E-bok
PDF, Engelska, 2015
739 kr
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This book provides insights into the inspiring and multifaceted field of advertising research, which is confronted with challenges regarding ad content and execution, media placement, as well as online and social media. Distinguishing between digital, classic, subtle, and alternative advertising formats, renowned scholars from around the globe contribute state-of-the-art research on these issues in 30 chapters. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 13th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in Amsterdam (The Netherlands) in June 2014. The conference gathered around 150 participants from diverse countries from Europe, North-America, Asia, and Australia.
Advances in Advertising Research (Vol. VI)
The Digital, the Classic, the Subtle, and the Alternative
AvPeeter Verlegh,Hilde Voorveldm. fl.
Häftad, Engelska, 2016
754 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
This book provides insights into the inspiring and multifaceted field of advertising research, which is confronted with challenges regarding ad content and execution, media placement, as well as online and social media. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA).
Advances in Advertising Research (Vol. VII)
Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice
AvGeorge Christodoulides,Anastasia Stathopouloum. fl.
Inbunden, Engelska, 2016
1 146 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Focusing on a range of advertising formats, this book provides international state-of-the-art research inter alia on the fast evolving and increasingly complex advertising landscape that raises a number of challenges for advertisers. Further research is needed to guide choices regarding ad content and execution, media placement, social networks, and campaign effectiveness. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 14th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in London (UK) in July 2015. The conference gathered more than 150 participants from various countries from nearly all continents, including Europe, North and South America, Asia, and Australia.
Advances in Advertising Research (Vol. VII)
Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice
AvMartin Eisend,Anastasia Stathopouloum. fl.
E-bok
PDF, Engelska, 2016
1 470 kr
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Focusing on a range of advertising formats, this book provides international state-of-the-art research inter alia on the fast evolving and increasingly complex advertising landscape that raises a number of challenges for advertisers. Further research is needed to guide choices regarding ad content and execution, media placement, social networks, and campaign effectiveness. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 14th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in London (UK) in July 2015. The conference gathered more than 150 participants from various countries from nearly all continents, including Europe, North and South America, Asia, and Australia.
Advances in Advertising Research VIII
Challenges in an Age of Dis-Engagement
AvVesna Zabkar,Martin Eisend
Inbunden, Engelska, 2017
577 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This book addresses challenges in research and management pertaining to the media, contents, and audiences in our current era of (dis)engagement. These challenges relate to the evidence pointing to increasing/decreasing interactions between actors in social, cultural, and economic systems. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 15th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ljubljana (Slovenia) in July 2016. The conference gathered more than 130 participants from various countries from nearly all continents.
Advances in Advertising Research VIII
Challenges in an Age of Dis-Engagement
AvMartin Eisend,Vesna Zabkar
E-bok
PDF, Engelska, 2017
739 kr
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This book addresses challenges in research and management pertaining to the media, contents, and audiences in our current era of (dis)engagement. These challenges relate to the evidence pointing to increasing/decreasing interactions between actors in social, cultural, and economic systems. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 15th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ljubljana (Slovenia) in July 2016. The conference gathered more than 130 participants from various countries from nearly all continents.
Advances in Advertising Research (Vol. VII)
Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice
AvGeorge Christodoulides,Anastasia Stathopouloum. fl.
Häftad, Engelska, 2018
1 147 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Focusing on a range of advertising formats, this book provides international state-of-the-art research inter alia on the fast evolving and increasingly complex advertising landscape that raises a number of challenges for advertisers. Further research is needed to guide choices regarding ad content and execution, media placement, social networks, and campaign effectiveness. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 14th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in London (UK) in July 2015. The conference gathered more than 150 participants from various countries from nearly all continents, including Europe, North and South America, Asia, and Australia.
Advances in Advertising Research VIII
Challenges in an Age of Dis-Engagement
AvVesna Zabkar,Martin Eisend
Häftad, Engelska, 2018
577 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This book addresses challenges in research and management pertaining to the media, contents, and audiences in our current era of (dis)engagement. These challenges relate to the evidence pointing to increasing/decreasing interactions between actors in social, cultural, and economic systems. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 15th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ljubljana (Slovenia) in July 2016. The conference gathered more than 130 participants from various countries from nearly all continents.
Advances in Advertising Research IX
Power to Consumers
AvVerolien Cauberghe,Liselot Huddersm. fl.
Inbunden, Engelska, 2018
1 146 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world.
Advances in Advertising Research IX
Power to Consumers
AvMartin Eisend,Liselot Huddersm. fl.
E-bok
PDF, Engelska, 2018
1 387 kr
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This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world.
Advances in Advertising Research IX
Power to Consumers
AvVerolien Cauberghe,Liselot Huddersm. fl.
Häftad, Engelska, 2018
1 082 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world.
Grundlagen empirischer Forschung
Zur Methodologie in der Betriebswirtschaftslehre
AvAlfred Ku,Martin Eisend
E-bok
Tyska, 2021
359 kr
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Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die wissenschaftstheoretischen Grundlagen und die Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden für Entwurf und Prüfung betriebswirtschaftlicher Theorien. Die Autoren stellen diese Grundlagen klar und verständlich dar. Das soll dabei helfen, mit empirisch ausgerichteten wissenschaftlichen Arbeiten, Beiträge zur (Weiter-) Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung einzuschätzen. Hinsichtlich methodologischer Gesichtspunkte stehen deren Grundideen im Zentrum, nicht die technischen Einzelheiten.
Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktorand*innen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.
Für die 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktualisiert und an zahlreichen Stellen ergänzt. Die deutlichste Veränderung besteht darin, dass mit der Betrachtung des gesamten Prozesses der Theorie-Entwicklung (mit Tests, Modifikationen, Überlegungen zur Generalisierbarkeit etc.) die Darstellung integriert und die Perspektive wesentlich ausgeweitet wurde.
Der Inhalt
Empirische Forschung und BetriebswirtschaftslehreWesen und Relevanz von TheorienDie wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher RealismusWege zum Theorie-EntwurfAnsätze zur Prüfung von TheorienGewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung, Messung und DatensammlungHypothesen und Modelle beim Theorietest Test von KausalbeziehungenEmpirische Forschung und Theorie-EntwicklungForschungsethik und Forschungspraxis
Grundlagen empirischer Forschung
Zur Methodologie in der Betriebswirtschaftslehre
AvMartin Eisend,Alfred Kuß
Häftad, Tyska, 2023
404 kr
Skickas inom 5-8 vardagar
Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die wissenschaftstheoretischen Grundlagen und die Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden für Entwurf und Prüfung betriebswirtschaftlicher Theorien. Die Autoren stellen diese Grundlagen klar und verständlich dar. Das soll dabei helfen, mit empirisch ausgerichteten wissenschaftlichen Arbeiten, Beiträge zur (Weiter-) Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung einzuschätzen. Hinsichtlich methodologischer Gesichtspunkte stehen deren Grundideen im Zentrum, nicht die technischen Einzelheiten.Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktorand*innen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.Für die 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktualisiert und an zahlreichen Stellen ergänzt. Der InhaltEmpirische Forschung und BetriebswirtschaftslehreWesen und Relevanz von TheorienDie wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher RealismusWege zum Theorie-EntwurfAnsätze zur Prüfung von TheorienGewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung, Messung und DatensammlungHypothesen und Modelle beim Theorietest Test von KausalbeziehungenEmpirische Forschung und Theorie-EntwicklungForschungsethik und Forschungspraxis
Grundlagen empirischer Forschung
Zur Methodologie in der Betriebswirtschaftslehre
AvAlfred Ku,Martin Eisend
E-bok
Tyska, 2023
394 kr
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Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die wissenschaftstheoretischen Grundlagen und die Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden für Entwurf und Prüfung betriebswirtschaftlicher Theorien. Die Autoren stellen diese Grundlagen klar und verständlich dar. Das soll dabei helfen, mit empirisch ausgerichteten wissenschaftlichen Arbeiten, Beiträge zur (Weiter-) Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung einzuschätzen. Hinsichtlich methodologischer Gesichtspunkte stehen deren Grundideen im Zentrum, nicht die technischen Einzelheiten.
Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktorand*innen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.
Für die 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktualisiert und an zahlreichen Stellen ergänzt.
Der Inhalt
Empirische Forschung und BetriebswirtschaftslehreWesen und Relevanz von TheorienDie wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher RealismusWege zum Theorie-EntwurfAnsätze zur Prüfung von TheorienGewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung, Messung und DatensammlungHypothesen und Modelle beim Theorietest Test von KausalbeziehungenEmpirische Forschung und Theorie-EntwicklungForschungsethik und Forschungspraxis
Marketingkommunikation
Grundlagen, Wirkungsweise und Anwendung
Springer Fachmedien Wiesbaden
2025
505 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die Marketingkommunikation ist ein zentraler Bestandteil der Marketingaktivitäten von Unternehmen, mit der Konsument:innen überzeugt werden sollen, sich für das Angebot eines Unternehmens zu entscheiden. So wie die Entwicklung der Kommunikation und der Medienlandschaft sehr dynamisch ist, so ist auch die Marketingkommunikation ständigen Veränderungen und Neuerungen unterworfen. Umso wichtiger ist es daher für die praktische Anwendung der Marketingkommunikation, ein grundsätzliches und von allen kurzfristigen Dynamiken und Veränderungen unabhängiges Verständnis der Funktionsweise und der Einflussmöglichkeiten der Marketingkommunikation zu besitzen. Martin Eisend stellt die allgemeinen Muster, Mechanismen, Prozesse und Wirkungen der Marketingkommunikation dar; dabei hat das Buch einen starken Praxisbezug. Zur Veranschaulichung tragen zahlreiche Beispiele sowohl aus dem deutschsprachigen als auch dem internationalen Raum bei.Zielgruppen sind insbesondere – aber nicht ausschließlich – fortgeschrittene Studierende betriebswirtschaftlicher und kommunikationswissenschaftlicher Programme.Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu überprüfen.Der InhaltGrundlagen der Marketingkommunikation – Wirkungen der Marketingkommunikation – Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation –Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation – Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation – Quellen (Prominente, Influencer, Konsument:innen etc.) – Rationale Botschaften – Emotionale Botschaften – Gestaltungselemente von Botschaften – Kommunikationskanäle – Empfänger:innen – Kontexte – Management von Marketingkommunikation – Internationale Marketingkommunikation – Ethik in der Marketingkommunikation
Grundlagen empirischer Forschung
Zur Methodologie in der Betriebswirtschaftslehre
AvMartin Eisend,Alfred Kuß
Häftad, Tyska, 2026
628 kr
Kommande
Dieses Lehrbuch vermittelt methodologische Grundlagen empirischer BWL‑Forschung – klar, systematisch und praxisnah. Statt technischer Details einzelner Methoden stehen die wissenschaftlichen Prinzipien im Fokus: Was macht Wissenschaftlichkeit aus? Wie entstehen und bewähren sich Theorien? Wie werden Kausalzusammenhänge geprüft, Konzepte präzise definiert und Messungen validiert? Die Autoren führen Schritt für Schritt vom Theorie‑Entwurf und hypothetisch‑deduktiver Prüfung über Operationalisierung, Validität/Reliabilität und statistische Analyse bis zur Einschätzung der Generalisierbarkeit von Ergebnissen.Die 4. Auflage ist umfassend aktualisiert – u.a. mit neu integrierten Abschnitten zu Prognosemodellen und Machine Learning. Zahlreiche Beispiele, Definitionen und Abbildungen erleichtern die Anwendung bei Master‑ und Promotionsprojekten sowie in der evidenzbasierten Unternehmenspraxis. Ein Standardwerk für alle, die gründlich argumentieren und nachhaltig belastbare Evidenz schaffen wollen.
Glaubwürdigkeit in Der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren Und Wirkungspotenzial
AvMartin Eisend
Häftad, Tyska, 2003
806 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Empirische Mastertechniken
Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung
AvCarsten Baumgarth,Martin Eisendm. fl.
Häftad, Tyska, 2009
966 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die empirische Forschung in der BWL hat eine große Relevanz. Speziell die zunehmende Bedeutung von Zeitschriftenbeiträgen erfordert es, dass die theoretischen Modelle mit Hilfe einer empirischen Studie untermauert werden. Daher benötigt jeder Forscher im Bereich BWL heute notwendiges Rüstzeug, um empirisch arbeiten zu können.Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der 15 wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schließen damit die Lücke zu Büchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen. Unter Mastertechnik (Synonym für Forschungsroutine, Forschungsstrategie) wird eine Gruppe von Ansätzen verstanden, die sich durch Ähnlichkeiten in der Erkenntnisgewinnung auszeichnet und regelmäßig für verschiedene inhaltliche Problemstellungen innerhalb eines Wissenschaftsgebietes (hier: BWL) Anwendung findet
Advances in Advertising Research (Vol. III)
Current Insights and Future Trends
AvTobias Langner,Shintaro Okazakim. fl.
Inbunden, Engelska, 2012
577 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June 2011. In the face of an ever increasing number of products and services, as well as an increasingly cluttered media environment, advertising research is confronted with multiple challenges. Against this background, Advances in Advertising Research (Vol. 3) is gaining significance in advancing, promoting, disseminating, and stimulating high quality advertising research. This book provides state-of-the-art research in international advertising with twenty-nine articles by renowned advertising and communication scholars from the worldwide ICORIA network.
Advances in Advertising Research (Vol. III)
Current Insights and Future Trends
AvMartin Eisend,Shintaro Okazakim. fl.
E-bok
PDF, Engelska, 2012
739 kr
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Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June 2011. In the face of an ever increasing number of products and services, as well as an increasingly cluttered media environment, advertising research is confronted with multiple challenges. Against this background, Advances in Advertising Research (Vol. 3) is gaining significance in advancing, promoting, disseminating, and stimulating high quality advertising research. This book provides state-of-the-art research in international advertising with twenty-nine articles by renowned advertising and communication scholars from the worldwide ICORIA network.
Advances in Advertising Research (Vol. III)
Current Insights and Future Trends
AvTobias Langner,Shintaro Okazakim. fl.
Häftad, Engelska, 2014
577 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June 2011. In the face of an ever increasing number of products and services, as well as an increasingly cluttered media environment, advertising research is confronted with multiple challenges. Against this background, Advances in Advertising Research (Vol. 3) is gaining significance in advancing, promoting, disseminating, and stimulating high quality advertising research. This book provides state-of-the-art research in international advertising with twenty-nine articles by renowned advertising and communication scholars from the worldwide ICORIA network.
Empirische Mastertechniken
Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung
AvHeiner Evanschitzky,Martin Eisendm. fl.
E-bok
PDF, Tyska, 2019
985 kr
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Martin Eisend – författare

Research Methodology in Marketing

Research Methodology in Marketing

Dynamic Capabilities and Relationships

Dynamic Capabilities and Relationships

Dynamic Capabilities and Relationships

Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation

Grundlagen empirischer Forschung

Advances in Advertising Research (Vol. VI)

Advances in Advertising Research (Vol. VI)

Advances in Advertising Research (Vol. VI)

Advances in Advertising Research (Vol. VII)

Advances in Advertising Research (Vol. VII)

Advances in Advertising Research VIII

Advances in Advertising Research VIII

Advances in Advertising Research (Vol. VII)

Advances in Advertising Research VIII

Advances in Advertising Research IX

Advances in Advertising Research IX

Advances in Advertising Research IX

Grundlagen empirischer Forschung

Grundlagen empirischer Forschung

Grundlagen empirischer Forschung

Marketingkommunikation

Grundlagen empirischer Forschung

Glaubwürdigkeit in Der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren Und Wirkungspotenzial

Empirische Mastertechniken

Advances in Advertising Research (Vol. III)

Advances in Advertising Research (Vol. III)

Advances in Advertising Research (Vol. III)

Empirische Mastertechniken