Motiveringen för Årets julklapp 2025 lyder:

Barnafödandet i Sverige är historiskt lågt, aktiviteter och skärmar konkurrerar om barns uppmärksamhet och som konsekvens har leksaksbranschen haft det tufft i flera år. Nu ser vi ett skifte där allt större del av leksakshandelns försäljning utgörs av vuxna som köper leksaker till sig själva. Exempel på vuxenleksaker är avancerade byggsatser, målarböcker med detaljerade mönster eller leksaksfigurer som också kan vara samlarobjekt.

Kidult-trenden, att som vuxen ägna sig åt aktiviteter vi traditionellt sett har förknippat med barn, har de senaste åren slagit igenom och fått fäste såväl i den bredare populärkulturen som i vad vi konsumerar. Bland vuxna har leksaker som hobby gått från nisch till mainstream och är ett sätt att skapa gemenskap med andra som har samma intresse, inte minst via sociala medier.

Vad är årets julklapp?

Årets julklapp presenteras för 38:e året i rad av HUI research center och baseras på tre kategorier:

• Den ska vara representativ för tiden vi lever i
• Den ska ha ett stort försäljningsvärde eller kunna säljas i stort antal
• Den ska vara en nyhet eller något som har fått nyväckt intresse

Motiveringen för Årets julklapp 2025 lyder:

Barnafödandet i Sverige är historiskt lågt, aktiviteter och skärmar konkurrerar om barns uppmärksamhet och som konsekvens har leksaksbranschen haft det tufft i flera år. Nu ser vi ett skifte där allt större del av leksakshandelns försäljning utgörs av vuxna som köper leksaker till sig själva. Exempel på vuxenleksaker är avancerade byggsatser, målarböcker med detaljerade mönster eller leksaksfigurer som också kan vara samlarobjekt.

Kidult-trenden, att som vuxen ägna sig åt aktiviteter vi traditionellt sett har förknippat med barn, har de senaste åren slagit igenom och fått fäste såväl i den bredare populärkulturen som i vad vi konsumerar. Bland vuxna har leksaker som hobby gått från nisch till mainstream och är ett sätt att skapa gemenskap med andra som har samma intresse, inte minst via sociala medier.

Vad är årets julklapp?

Årets julklapp presenteras för 38:e året i rad av HUI research center och baseras på tre kategorier:

• Den ska vara representativ för tiden vi lever i
• Den ska ha ett stort försäljningsvärde eller kunna säljas i stort antal
• Den ska vara en nyhet eller något som har fått nyväckt intresse